Tak ada habisnya memang jika kita bicara tentang taktik SEO. Selain secara garis besar kita mempraktekkan SEO On Page dan Off Page, ada banyak hal lain didalamnya yang menarik untuk dikupas. Salah satunya adalah taktik SEO instan yang relatif sangat mudah untuk dipraktekkan. Sesuatu yang mudah memang menggiurkan, apalagi jika diiming- imingi hasil instan. Tapi, apakah benar hasilnya sesuai harapan?
Teknik yang Mudah, Tidak Selalu Memberi Hasil Baik
Para profesional SEO biasanya mengidentifikasi mereka sebagai praktisi SEO white hat, atau setidaknya grey hat. Praktek SEO ini tentu tidak sesuai dengan kaidah yang dianjurkan dan bisa merusak SEO dalam jangka panjang. Sebagian besar white hat yang merusak ini adalah praktik SEO yang sering dianggap ‘terlalu mudah untuk memberi hasil yang baik’. Apa saja yang menjadi bagian dari taktik SEO mudah tapi bisa menjadi sebuah kesalahan ini? Simak ulasan Panda berikut ini :
Strategi SEO Assembly Line
Praktisi luar sering menyebut ini sebagai SEO Assembly Line (SEO Jalur Perakitan/ SEO by Template). Maksudnya adalah saat seseorang menggunakan jasa SEO perorangan atau agensi yang ternyata menggunakan taktik sama persis untuk setiap klien. Agensi tersebut tidak mengidentifikasi masalah masing- masing klien secara khusus, tapi langsung menerapkan strategi yang sama. Praktek ini banyak digunakan karena dianggap efisien dalam mengelola banyak klien. Taktiknya adalah melakukan setting halaman On Page, kemudian melakukan blogging dan berburu backlink. Semua dilakukan dengan pola yang nyaris sama. Hanya karena mudah dan mungkin ‘murah’, bukan berarti taktik ini selalu baik untuk dilakukan. Strategi ini mungkin bermanfaat untuk periode singkat. Website juga bisa melesat cepat jika tidak ada kompetisi yang berarti.
Apa yang Sebaiknya Dilakukan?
Alih- alih terjebak dalam strategi “berbasis tugas” rutin, cobalah fokus untuk memberi nilai kepada audiens situs Anda. Lakukan riset untuk mengetahui konten teratas pesaing Anda, dan bagaimana cara mereka dalam menyajikan konten tersebut. Buat daftar semua strategi pesaing Anda dan cari peluang untuk mengurangi kesenjangan konten. Konten adalah esensi penting disini. Riset berkelanjutan seperti ini dan produksi konten mungkin memakan banyak waktu, tapi akan memberi dampak yang signifikan.
Menyalahkan Algoritma untuk Penurunan Kinerja Website (Tanpa Bukti)
Penurunan performa website bisa terjadi secara tiba- tiba dan sering kali terpengaruh algoritma. Meski begitu, semua akan tergantung pada kualitas website itu sendiri. Pembaruan algoritma ini sendiri adalah hal yang rutin dilakukan Google untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian. Namun penurunan kinerja website itu sendiri bisa terjadi karena berbagai alasan. Beberapa alasan umum untuk penurunan kinerja organik antara lain :
Adanya masalah teknis yang baru ditemukan di website
Pembaruan konten yang signifikan
Musiman
Perubahan kompetitor
Tindakan manual
Dengan adanya berbagai kemungkinan itu, penting untuk mengambil jalan keluar yang mudah dan tidak menyalahkan pembaruan algoritma Google. Dengan adanya kemungkinan- kemungkinan ini, penting agar tidak mengambil kesimpulan untuk menyalahkan pembaruan algoritma tanpa bukti. Disclaimer :
Jika website Anda mengalami penurunan trafik secara tiba- tiba, jangan panik! Kadang sesuatu bisa terjadi begitu saja, dan trafik bisa normal dengan sendirinya. Hindari membuat perubahan signifikan pada website tanpa arah yang jelas. Ini bisa menyebabkan lebih banyak masalah dan membuat kinerja organik website Anda terdampak.
Apa yang Sebaiknya Dilakukan?
Ada beberapa hal yang bisa Anda lakukan saat trafik website menurun secara tiba- tiba. Beberapa diantaranya bisa Anda intip dari tips yang kami tulis sebelumnya : Trafik Website Menurun Tiba-Tiba? Kenali Penyebab & Cara Mengatasinya. Ada juga beberapa tips cepat yang bisa Anda lakukan untuk menyelidiki apakah situs Anda benar- benar terdampak algoritma :
Apakah Google Menemukan Masalah Teknis Baru?
Masalah teknis sering menjadi alasan paling umum mengapa kinerja situs menurun. Ini bisa terjadi saat admin situs tanpa sadar memperbarui berbagai bagian situs dan menciptakan masalah teknis yang signifikan. Cobalah untuk menyelidiki masalah dengan melakukan daftar berikut ini :
Memeriksa laporan cakupan di Google Search Console.
Jalankan Screaming Frog atau Site Bulb Crawl untuk memeriksa perubahan struktural dan crawl traps.
Jalankan audit website otomatis dalam alat SEO yang Anda gunakan untuk mencari kesalahan tersembunyi.
Periksa robots.txt untuk melihat arahan larangan baru.
Jalankan pengambilan dan render untuk melihat bagaimana Google merender situs Anda.
Perubahan Konten Signifikan
Penyebab umum lainnya adalah fluktuasi peringkat yang signifikan. Untuk mengenali perubahan ini, Anda bisa melakukan pengecekan :
Pasang plugin log aktivitas untuk melacak perubahan situs Anda.
Lakukan pengecekan halaman mana di Google Analytics yang paling sukses dan analisis halaman tersebut.
Konten musiman.
Meski tidak semua jenis konten bersifat musiman, namun ada banyak situs yang terpengaruh dengan trend konten tertentu. Maka dari itu, Anda perlu melakukan pengecekan secara berkala.
Perubahan Kompetisi
Perubahan trafik juga bisa terjadi karena kompetitor meningkatkan strategi organik mereka. Biasanya ini akan ditunjukkan oleh penurunan stabil dalam kinerja organik. Jika kemungkinan ini yang terjadi, maka langkah yang bisa Anda lakukan adalah monitoring pesaing organik Anda dan meningkatkan kualitas konten, terutama yang terdampak.
Tindakan Manual
Tindakan manual biasanya adalah tindakan yang tidak disengaja. Jarang terjadi, tapi masih ada kemungkinan. Untuk mengetahui jika penurunan terjadi karena hal ini, Anda bisa melakukan pengecekan di Google Search Console.
Menyalin Salinan Halaman Lokasi
Saat Anda mempunyai website dengan banyak target lokasi, membuat konten unik untuk setiap lokasi mungkin bisa membosankan dan menghabiskan waktu. Namun, cara termudah dengan menduplikasi halaman sudah pasti bukan cara yang disarankan. Jadi, meskipun sedikit merepotkan, Anda harus membuat salinan unik untuk masing- masing halaman lokasi.
Menggunakan Alat Audit Otomatis untuk Mendorong Strategi
Menggunakan alat otomatis bukan cara terbaik untuk mengarahkan strategi organik. Banyak profesional SEO yang bergantung pada satu alat audit SEO otomatis dan membiarkan itu memandu strategi SEO secara keseluruhan. Menggunakan tool SEO memang sangat membantu proses kerja kita. Tapi jika mengandalkan keseluruhan pada tool otomatis saja dengan hasil yang predictable, ini akan membuat kita tidak proaktif dalam mengambil tindakan. Poin ini sebenarnya yang dikhawatirkan.
Apa yang Sebaiknya Dilakukan?
Untuk tool, pilihlah menggunakan tool yang menampilkan data komprehensif dan bisa diandalkan. Tool premium mungkin memberikan hasil yang berbeda meski harus merogoh kocek lebih dalam. Dengan bantuan tool, cobalah untuk melihat kendala situs secara holistik. Gunakan juga alat visualisasi untuk menganalisa struktur situs. Selain itu, cari peluang dalam gap konten dan pastikan struktur teknis website Anda baik. Jika secara dasar situs website Anda sudah baik, mesin pencari akan membutuhkan waktu lebih singkat dalam menemukan dan merayapi situs web Anda.
Membeli Link
Membeli link bukan termasuk taktik SEO white hat, tapi lebih ke grey hat dimana Anda bisa membayar untuk mendapatkan sebuah backlink. Cara ini mungkin menjamin Anda untuk mendapatkan sejumlah backlink setiap bulannya. Namun, kualitas dan relevansinya hampir tidak pernah normal.
Apa yang Sebaiknya Dilakukan?
Link building yang dilakukan dengan benar bisa mempunyai efek bola salju. Saat Anda mendapatkan tautan dalam publikasi terkenal, ada kemungkinan penulis lain akan ikut menautkan konten Anda ke artikel mereka dengan sendirinya. Ini memang bukan hal yang mudah dilakukan. Dan sebagai pendukung, Anda bisa berinvestasi di beberapa mitra Public Relation untuk membantu Anda mendapat highlight dalam publikasi. Publikasi yang besar seperti teknik PR ini cenderung mempunyai tingkat pertumbuhan backlink yang lebih besar secara organik karena efek bola salju ini.
Tidak Bertanya pada Ahlinya
Anda mungkin mempunyai keraguan untuk bertanya kepada pakarnya atau teman sekedar untuk mendapat bantuan. Padahal jika menyangkut strategi atau masalah tertentu, Google mungkin tidak selalu memberikan jawaban yang tepat. Meminta bantuan pada orang yang lebih ahli sangat dianjurkan. Karena dalam dunia digital dan blogging, proses belajar tidak pernah berhenti. Semakin sering Anda memperbarui pengetahuan Anda, maka semakin banyak hal yang bisa Anda peroleh.
Kesimpulan
Banyak yang menyebut bahwa SEO adalah strategi yang rumit. Selain tidak instan, ada banyak hal yang perlu diperhatikan. Seringkali kita dengan sadar menghindari teknik SEO black hat, tapi ternyata melakukan teknik white dengan tidak tepat, atau menyasar ke white hat. Untuk bermain cantik dan aman, pastikan Anda menggunakan strategi SEO On Page dan SEO Off page yang dianjurkan. Hasilnya tidak akan instan, tapi akan menjadi investasi jangka panjang yang menguntungkan. Selamat mencoba!
Jika umumnya kita menggunakan teknik #SEO untuk membuat website kita unggul di SERP Google, namun tidak sama halnya dengan Negative SEO. Negative SEO atau juga kita kenal dengan istilah SEO Negatif digunakan sebagai kampanye negative untuk menjatuhkan peringkat atau posisi blog kompetitor di hasil pencarian Google. Penggunaan Negative SEO ini tentu sangat merugikan sebuah website, karena dapat merusak reputasi sebuah website tersebut di mata mesin pencari, khususnya Google.
Sekilas Tentang Negative SEO
Per definisi, negative SEO atau SEO negatif adalah serangkaian upaya yang dilakukan oleh competitor untuk menyabotase reputasi dan posisi website Anda di mesin pencari. Teknik kampanye SEO negatif ini cenderung menggunakan teknik #BlackHat, atau teknik SEO yang dilarang oleh Google Webmaster. Apa saja bentuk negative SEO ini? Berikut diantaranya:
*) Menciptakan ratusan bahkan ribuan link spam menuju ke situs Anda
*) Menciptakan banyak versi copas dari website Anda dan mempublish konten tersebut ke berbagai tempat sehingga ada banyak duplikat konten
*) Web Hacking atau meretas website Anda
*) Membuat akun palsu di #socialmedia untuk merusak reputasi website Anda
*) Link building dengan situs tidak berkualitas dengan menggunakan anchor text seperti Viagra, poker atau situs dewasa/ pornografi
*) Mencopot link terbaik yang dimiliki oleh website Anda
Negative SEO adalah Ancaman untuk Website Anda
Ketika Anda mengetahui website Anda terkena negative SEO, maka Anda harus menyadari bahwa ini merupakan ancaman nyata yang dapat merusak website Anda. Sebuah website yang terkenal dampat dari campaign ini akan sulit mengembalikan reputasinya di mata Google, sehingga yang terbaik adalah mencegah adanya SEO negatif ini.
Sama halnya dengan jasa optimasi SEO untuk website, Anda juga dapat menemukan jasa Negative SEO ini di berbagai website, salah satunya di situs penyedia jasa berbasis internasional, Fiverr.com.
Selain itu, Anda juga akan banyak mendengar tentang kisah negative SEO ini di banyak forum blackhat, salah satunya di blackhatworld.com. Ada banyak cerita dari para pelaku black hat yang berhasil melakukan teknik negative ini untuk menjatuhkan kompetitor mereka dengan cara- cara yang dilarang oleh Google.
Cara Mencegah Negative SEO Pada Website Kita
Seperti yang kami ungkapkan di paragraph sebelumnya, solusi yang terbaik tentang Negative SEO ini adalah mencegahnya. Karena kalau Anda sudah terkena dampaknya, maka Anda membutuhkan waktu yang tidak sebentar dan effort yang cukup besar untuk mengembalikan reputasi website Anda di mesin pencari. Berikut ini adalah langkah- langkah untuk mencegah serangan Negative SEO:
1. Gunakan email alert di Webmaster Tools sehingga Google dapat mengirimkan alert ke email Anda bila terjadi:
*) website Anda tiba- tiba deindex
*) malware/ script jahat menyerang website Anda
*) koneksi server website Anda down atau bermasalah
*) ketika website Anda memperoleh manual penalty/ hukuman dari pihak Google
Untuk dapat mengatur email alert ini, silahkan login ke akun Google Webmaster Anda, lalu pilih “Webmaster Tools Preferences”.
2. Lindungi Website Anda dari Malware dan Hacker
Jika Anda memiliki sebuah website, jangan pernah mengabaikan keamanan website Anda karena hal ini merupakan salah satu yang terpenting. Apa pun platform website Anda, Anda akan menemukan banyak cara untuk mengamankan website Anda dengan tutorial yang bertebaran di website.
Misanya untuk website berbasis CMS WordPress, maka Anda dapat menggunakan plugin Login Lockdown atau plugin Google Authenticator. Plugin Login Lockdown akan membantu mengamankan website Anda dengan dari hacker yang mencoba membobol password Anda dengan pembatasan maksimum kesalahan password. Sedangkan dengan Google Authenticator,maka akan ada verifikasi password dua langkah, dimana setiap kali Anda login, maka Anda akan diminta untuk menambahkan kode yang dikirimkan oleh plugin ini ke smartphone Anda.
Cara lainnya yang dapat digunakan untuk melindungi website Anda adalah dengan menggunakan password yang kuat dan tidak mudah ditebak untuk website Anda. Password ini dapat terdiri dari kombinasi huruf ( Uppercase & Lowercase ), angka dan simbol. Lakukan backup file dan database secara rutin untuk menyelamatkan data website Anda jika terjadi hal- hal yang tidak diinginkan. Anda juga dapat menginstal antivirus pada hosting Anda untuk mencegah malware, jika Anda menggunakan sistem membership yang memperbolehkan user lain untuk meng- upload file.
Gunakan password yang kuat untuk website Anda, kombinasi antara huruf, angka, dan simbol. Anda bisa membaca tips mudah cara membuat password di Artikel INI. Selalu backup file dan data base website Anda secara berkala untuk antisipasi jika sewaktu-waktu terjadi masalah pada website Anda. Jika website Anda memperbolehkan user untuk mengupload file, pastikan hosting Anda terinstal antivirus untuk mencegah masuknya malware.
3. Melacak Backlink yang Anda Bangun
Para pelaku Negative SEO kerap melancarkan serangannya dengan cara membangun links dari situs- situs berkualitas rendah atau link redirect. Maka dari itu, penting sekali untuk melacak backlink Anda demi mencegah para spammer berhasil melancarkan SEO negatif- nya.
Di internet banyak sekali tools yang dapat Anda gunakan untuk melacak backlink yang menuju website Anda. Beberapa diantaranya monitorbacklinks.com ( berbayar ), opensiteexplorer.org dan ahrefs.com. Gunakan alat pelacak backlink tersebut secara berkala untuk mengetahui perkembangan links yang menuju blog/ website Anda.
4. Berikan Perlindungan untuk #Backlink Terbaik Anda
Selain mengirim link spam ke website Anda, salah satu praktek Negative SEO yang kerap dilakukan oleh para Blackhatter adalah dengan cara menghapuslink berkualitas yang sudah Anda bangun dengan susah payah. Hal ini dilakukan dengan cara menghubungi pemilik website yang menaruh link Anda. Pelaku biasanya akan mengaku sebagai diri Anda dan mereka mencoba meminta si pemilik website tersebut untuk menghapus link Anda. Segitunya ya?
Untuk mencegah hal ini terjadi, maka disarankan agar Anda menggunakan email dengan domain sendiri saat membangun link dan menghubungi pemilik website lain. Trik ini dapat mencegah orang lain berpura- pura menjadi diri Anda saat menghubungi pemilik website tempat link Anda berada.
5. Hanya Lakukan Strategi SEO yang Disarankan Google
Google sendiri sudah memberikan banyak panduan kepada Webmaster bagaimana cara membangun website dengan teknik SEO yang baik. Namun seringkali kita mengabaikannya dan memilih trik instan seperti dengan melakukan SPAM. Untuk itu, mari kembali ke strategi SEO yang disarankan oleh Google dan hindari upaya berikut ini:
*) memposting artikel berkualitas rendah. Jika Anda mengijikankan guest blogger untuk posting artikel di website Anda, maka pastikan Anda memberikan syarat untuk si blogger tersebut memposting artikel yang bermanfaat dan berkualitas
*) memberi link ke situs yang terkena pinalti
*) membeli backlink berbayar, dengan iming- iming website Anda akan segera berada di halaman satu google
*) menggunakan kata kunci yang sama terlalu banyak untuk link Anda
6. Hindari Permusuhan di internet
Bangunlah silaturahmi yang baik dengan rekan sesama blogger. Dengan membangun hubungan yang baik, maka Anda akan terhindar dari hal- hal yang tak diinginkan. Sebaliknya, menebar kebencian dan membuat permusuhan justru akan membahayakan diri Anda. Salah satu alasan mengapa negative SEO terjadi kepada sesama blogger adalah untuk melancarkan aksi balas dendam. Just be careful, karena Anda tidak tahu siapa yang Anda hadapi di dunia maya. Seringkali kita sudah menjadi blogger yang santun pun, kita masih dimusuhi untuk hal yang kita tidak tahu, apalagi dengan menjadi blogger yang suka menebar kebencian. Nah…
Cara Mengatasi Negative SEO
Bagaimana jika negative SEO terlanjur menyerang website Anda? Apa yang harus dilakukan? Pertama- tama, Anda tidak perlu panik karena hal tersebut tidak menyelesaikan masalah dan dapat memperburuk situasi Anda. Sebaliknya, Anda harus tetap tenang sambil mencari solusi yang tepat. Yang perlu diingat, mengembalikan website Anda ke posisi semula bukanlah hal mudah dan ini membutuhkan effort yang luar biasa. 1. Catat Link Backlinks yang Ingin Anda Hapus Dengan bantuan Google Webmaster Tools atau tools backlink lainnya, lakukan monitoring pertumbuhan jumlah backlink ke website Anda secara teratur dan tandai semua links menuju website Anda. Periksa sumber link yang mencurigakan, dan apabila Anda merasa link tersebut dapat merusak reputasi website Anda, maka sebaiknya masukkan ke dalam list backlink untuk dihapus.
2. List Backlink untuk Dihapus Setelah Anda memiliki list backlink untuk dihapus, langkah selanjutnya hubungi webmaster atau admin websiter tersebut melalui halaman kontak. Jika halaman kontak tidka tersedia, lacak pemiliki website menggunakan situs Who.is untuk mendapatkan alamat email dan nomor kontak.
3. List Disavow Link Apakah Anda pernah mendapatkan email pemberitahuan tentang manual penalty? Jika hal ini terjadi pada Anda, maka gunakan Google Disavow Tool untuk menghapus bad link ( link buruk/ berkualitas rendah ), yang tidak berhasil kita hapus dengan metode nomor #2. List link tersebut kemudian submit ke Google Webmaster Links.
Last Word: Utamakan keamanan website Anda dan lakukanlah teknik SEO yang sesuai dengan yang disarankan oleh Google. SEO yang baik memang membutuhkan waktu dan sering menuntut kesabaran Anda, tapi efek yang diberikan akan lebih bertahan lama daripada cara instan yang dapat membahayakan website Anda. Selain itu, penting sekali untuk selalu bersikap santun terhadap sesama blogger sehingga silaturahmi terjaga dan Anda tidak memiliki musuh tersembunyi.
Sekian postingan tentang Negative SEO ini. Mudah- mudahan bermanfaat. Terimakasih sudah membaca postingan ini.
