Logo adalah bagian penting dari branding sebuah perusahaan. Tidak heran, banyak perusahaan berlomba- lomba membuat logo online untuk mengoptimalkan kinerja branding mereka. Harapannya, mereka bisa mempunyai logo dengan citra kuat sebagai representatif brand mereka.
Logo disini bukan sekedar mempunyai kesan unik sebagai daya tarik. Namun juga mampu berbicara tentang brand itu sendiri. Display visual logo harus mampu mengangkat value yang perusahaan usung dan seolah bercerita secara singkat tentang perusahaan itu.
Logo memang sepenting itu untuk perusahaan. Karena dari logo ini lah, identitas perusahaan mulai terbentuk. Sudahkah Anda memikirkan secara serius tentang logo perusahaan Anda?
Persiapan Sebelum Membuat Logo Perusahaan
Sebelum membuat logo perusahaan, tentu ada beberapa hal yang perlu Anda persiapkan terlebih dulu. Beberapa hal tersebut antara lain :
1. Cari Referensi Logo
Logo tentu bukan hanya gambar biasa. Logo adalah refleksi dari apa yang ingin dipresentasikan melalui warna, tulisan, dan bentuk.
Sedikit sulit untuk menggambar logo dari awal, kecuali Anda mencari ide dan referensi lebih dulu. Dari referensi ini, Anda bisa mempelajari konsep dari setiap logo dan maknanya.
Anda akan menemukan deretan brand yang tidak pernah mengganti logonya sejak awal berdiri dan mana yang menggantinya satu kali, atau bahkan lebih dari dua kali. Brand- brand yang tidak pernah mengganti logo mereka bisa kita sebut sebagai brand dengan logo yang sukses.
Artinya, mereka tidak harus mengganti logo mereka karena logo tersebut sudah tepat mempresentasikan brand mereka, berhasil menjaga kualitas brand, serta tetap bersaing dengan perkembangan zaman.
Salah satu contoh logo yang sukses dan everlasting adalah milik brand Nike. Logo besutan Caroline Davidson pada 1971 ini dulunya dihargai sebesar $35. Logo Nike sempat mengalami empat kali perubahan pada 1978, 1985 dan 1995.
Perubahan terakhir pada 1995 ini lah yang eksis dan relevan hingga saat ini. Logo ini mempunyai bentuk yang sederhana, namun unik dan efektif, karena mudah diaplikasikan pada produk.
Cobalah untuk mencari referensi logo sebanyak mungkin. Bukan untuk menjiplak tentunya, namun mendapatkan inspirasi dan menggali lebih banyak ide menarik.
2. Kenali Visi Misi Bisnis Anda
Setiap bisnis tentu mempunyai latar belakang, visi dan misi. Mengenali hal tersebut akan mempermudah Anda dalam merancang konsep logo.
Dengan begitu, desain logo nanti diharapkan merepresentasikan identitas brand dengan tepat, serta menyiratkan keunggulan dan karakteristik dari brand.
3. Pahami Dasar- dasar Membuat Logo
Untuk membuat logo yang berhasil, ada prinsip dasar pembuatan logo yang wajib Anda pahami. Beberapa prinsip dasar tersebut antara lain :
Sederhana dan sesuai Logo Anda harus tetap mengusung kesederhanaan agar mudah dikenali dan diingat. Dan dalam kesederhanaannya, logo ini mampu menampilkan keunikannya sesuai industri atau citra brand.
Misalnya saat Anda mendesain logo untuk brand anak- anak. Tentu kombinasi warna yang ceria dan hidup adalah pilihan yang baik untuk konsep logo tersebut.
Serbaguna dan Bertahan Lama Sebuah logo dikatakan berhasil saat mampu bertahan lama dan digunakan terus menerus. Dengan begitu, branding yang tercipta pun konsisten dan tidak berubah- ubah.
Yang tidak kalah penting, logo juga harus mudah diimplementasikan ke dalam berbagai medium dan aplikasi.
4. Rancang Tahapan Membuat Logo
Apakah Anda akan membuat logo sendiri atau menggunakan jasa orang lain?
Apapun pilihan Anda, Anda perlu merancang tahapan membuat logo. Jika membuat desain sendiri, Anda bisa mencontek tahapan membuat logo dalam The Secret Logo Design Process Of Top Logo Designers :
Membuat rancangan singkat desain
Melakukan riset dan brainstorming
Membuat sketsa
Prototipe dan pembuatan konsep
Lakukan review
Revisi dan penyelesaian
Final desain logo
Langkah- langkah yang hampir mirip bisa Anda lakukan saat membuat logo dengan bantuan orang lain. Anda perlu mengkomunikasikan dengan secara singkat tentang brand Anda dan konsep desain yang Anda inginkan sesuai dengan brand.
5. Mempelajari Software untuk Menciptakan Logo yang Sempurna
Tentu saja ini berlaku jika Anda ingin membuat logo online secara mandiri. Ada banyak situs yang menawarkan pembuatan logo perusahaan. Ada yang gratis, dan ada yang berbayar.
Logo gratis tentunya ada banyak keterbatasan dalam proses pembuatan. Misalnya resource grafis yang minim dan format output yang diperbolehkan.
Sedangkan untuk versi software berbayar, resource grafis yang ditawarkan tentu lebih besar, font desain profesional, dan format output lebih fleksibel. Meski begitu, penggunaan software tidak disarankan untuk pemula. Anda perlu bekerja keras untuk benar- benar menghasilkan logo dengan taste profesional.
Cara Populer untuk Membuat Logo Profesional
Jika Anda ragu untuk menjalankan misi membuat logo sendiri karena minimnya pengalaman, cara ini adalah yang paling disarankan.
Seperti yang Panda sebutkan, meskipun ada software untuk membantu menciptakan logo online, Anda perlu bekerja keras untuk menghasilkan logo kualitas profesional. Mengapa?
Sederhananya karena minimnya pengalaman dalam membuat grafis logo. Jam terbang mau tidak mau akan berpengaruh ke desain logo yang Anda hasilkan.
Untuk mengatasinya, Anda bisa mencoba membuat logo online dengan bantuan freelancer. Ada banyak freelancer yang berpengalaman dalam mengolah logo desain perusahaan secara profesional. Mereka lah yang menjadi sasaran Anda untuk menciptakan logo profesional.
Jika Anda bingung dalam menggunakan layanan profesional freelancer, berikut adalah langkah- langkah yang perlu Anda terapkan :
1. Lakukan Tahapan 1 & 2 dalam Persiapan
Agar tidak buta dengan konsep yang Anda inginkan saat diskusi dengan freelancer, Anda perlu melakukan riset kecil- kecilan untuk mendapatkan referensi logo. Selain itu, mendalami visi misi bisnis Anda juga sangat penting.
Kedua kombinasi ini akan membuat Anda lebih matang dalam mengenali logo seperti apa yang Anda inginkan, relevan dengan brand dan tmemenuhi prinsip dasar logo yang baik. Setelah melakukan tahapan ini, Anda siap untuk berdiskusi dengan calon freelancer yang akan Anda pakai nanti.
2. Berburu Freelancer Berkualitas di Platform Terpercaya
Menggunakan jasa orang lain untuk membuat logo tidak boleh asal- asalan. Anda harus memastikan penyedia jasa tersebut berpengalamanan dan bisa memenuhi ekspektasi Anda.
Agar lebih mudah, Anda harus mengawalinya dengan memilih freelancer dari platform terpercaya. Salah satu platform freelancer terpercaya untuk membuat desain logo perusahaan ini misalnya Fastwork.id.
Dalam pencarian jasanya, Fastwork.id mengutamakan freelancer yang sudah terverifikasi dan mempunyai badge di laman produknya. Artinya, Anda hanya akan bertemu dengan freelancer yang sudah terpercaya dan berkualitas. Bukan abal- abal.
Saat memilih freelancer, jangan lupa untuk membaca detail jasa yang mereka tawarkan. Mulai dari layanan diskusi desain, hingga proses revisi dan format output desain. Anda juga bisa melihat portofolio mereka untuk menilai kualitas desain yang pernah dikerjakan.
Beberapa desainer biasanya menawarkan jasa mereka ke dalam beberapa paket. Dengan sistem paket ini, Anda bisa memilih harga dan standar hasil seperti yang Anda harapkan.
Dalam platform freelancer seperti Fastwork.id, pembayaran biasanya dilakukan setelah proses membuat logo online selesai dan diterima dengan baik. Artinya, keamanan terjamin dan Anda bisa memperoleh kualitas desain yang memuaskan.
Kesimpulan
Membuat logo perusahaan mungkin terdengar seperti pekerjaan yang sederhana. Namun jika Anda memperhatikan betapa pentingnya untuk menonjolkan brand value Anda di dalam logo dan memastikan logo tersebut everlasting, sepertinya logo memang tidak sesederhana kedengarannya, ya?
Dalam bisnis sendiri, logo adalah one time investment. Investasi sekali seumur hidup ini tentu harus digarap dengan sebaik- baiknya. Terlebih, ini berkaitan langsung dengan kampanye branding bisnis Anda seumur hidup. Sekali salah, bisa menimbulkan banyak masalah.
Jika mempunyai kemampuan desain logo yang mumpuni dan jam terbang tinggi, tidak ada salahnya menciptakan logo secara mandiri. Namun bila tidak, menggunakan jasa freelancer untuk membuat logo online adalah pilihan terbaik.
Untuk menggunakan jasa freelancer, cara termudah adalah menggunakan platform freelancer berkualitas seperti Fastwork.id dengan mengunjungi websitenya di https://fastwork.id/logo-design.
Untuk perusahaan dan brand, halaman About Us atau Tentang Kami mempunyai peranan yang penting. Halaman ini adalah gateway utama untuk sebuah brand dan perusahaan memperkenalkan diri kepada pembaca atau pencari informasi produk dan jasa mereka.
Untuk perusahaan, halaman Tentang Kami ini adalah salah satu media branding perusahaan. Setelah masuk ke sebuah website, orang cenderung akan masuk ke About Us untuk mencari tahu lebih lanjut tentang perusahaan atau sebuah brand.
Karena mempunyai fungsi penting, halaman About Us ini sebaiknya kita kemas dengan cermat dan tepat. Jangan sekedar menulis halaman panjang dengan konten bersifat formalitas saja. Sebaliknya, manfaatkan halaman ini untuk memaparkan hal- hal penting dari perusahaan, dan mempertajam informasi perlu pembaca ketahui.
Membuat Halaman About Us Bukan Sekedar Formalitas
Faktanya, banyak perusahaan membuat kesalahan dengan berpikir bahwa menulis halaman About Us adalah bagian termudah dalam membuat website. Bukan hanya perusahaan, bahkan hal ini sering kita alami sebagai blogger dan penulis konten. Tentang kami sering dianggap sebagai pekerjaan sepele dan pelengkap situs web.
Namun, menulis halaman About Us yang baik sebenarnya lebih sulit dari yang kita pikirkan. Pasalnya, halaman ini seharusnya dikemas dengan cermat dan sangat baik sebagai jembatan untuk memudahkan penyampaian informasi kepada pembaca.
Halaman tersebut haruslah audience oriented. Apa yang kita tulis di halaman About Us harus secara khusus disesuaikan dengan target audiens kita. Anda mungkin mempunyai banyak hal untuk dibagikan di halaman tersebut. Mulai tentang nilai- nilai perusahaan, misi, komposisi team yang mengagumkan, portofolio dan lain sebagainya.
Namun yang terpenting, Anda harus lebih dulu mengatur informasi dengan cara yang sesuai dengan apa yang dicari audiens Anda.
Tips Menciptakan Halaman About Us yang Baik
Bagaimana jika halaman Tentang Kami itu menceritakan seluruh kisah dan sejarah perusahaan?
Tidak ada yang salah memang, karena halaman ini mungkin salah satu tempat yang tepat untuk memuatnya. Namun, jika pembaca ingin mencari tahu apa yang bisnis Anda lakukan dan siapa Anda, maka sebaiknya penyajian informasi yang lebih penting perlu tampil lebih dulu.
Jika Anda ingin menulis halaman About Us yang baik untuk brand atau perusahaan Anda, berikut ini adalah tips yang bisa Anda terapkan untuk website :
1. Awali dengan Kalimat Pembuka yang Mengesankan
Halaman tentang kami dapat dikemas dengan berbagai cara. Anda bisa memilih sedikit formal dengan membukanya tanpa headline (hanya judul besar Tentang Kami/ About. Atau membuat gebrakan dengan kalimat pembuka yang mengajak audiens Anda berbicara.
Artinya, Anda bisa mengawalinya dengan headline yang mengesankan untuk membuat audiens Anda merasa terlibat langsung dengan brand. Kalimat pembuka ini mungkin sederhana, mungkin kalimat yang sedikit panjang. Apapun itu, ini adalah sesuatu yang membaut pembaca merasa klik di awal, merasa terlibat dan merasa bersemangat.
Untuk contoh halaman Tentang Kami dengan headline menarik ini misalnya Twitter dan Gojek seperti gambar di bawah ini.
Melalui kalimat pembukanya, Gojek ingin membangkitkan pengguna setianya untuk merasakan spirit dalam Gojek melalui layanan dan sistem kemitraan yang diusungnya. Kebetulan di update terbarunya ini, Gojek sekaligus memperkenalkan logo barunya. Ini semakin memperkuat spirit membangkitkan semangat yang Gojek usung di lamannya.
Sedangkan Twitter, headline secara langsung membuat kita tahu kalau ini Twitter banget. Yaitu platform media sosial yang membantu kita tahu apa yang sedang terjadi di dunia dan apa yang paling banyak orang bicarakan baru- baru ini.
2. Sampaikan Apa yang Anda Lakukan dan Siapa saja yang Anda Layani
Halaman About Us bisa dibuat dengan banyak tujuan. Namun yang pertama dan terpenting adalah menjelaskan kepada pembaca apa yang Anda lakukan dan siapa saja yang Anda layani. Point ini akan mengingatkan pembaca tentang alasan mereka mengunjungi situs web Anda dan mengonfirmasi mereka bahwa perusahaan Anda adalah jawaban atas kebutuhan mereka.
Penyampaian ini bisa Anda sajikan dalam bentuk copy teks panjang dan detail, atau singkat dengan konten visual yang menarik. Pada dasarnya, pengemasannya tergantung pada jenis audiens Anda.
Misalnya jika audiens Anda adalah kaum intelek atau mereka dengan jenjang edukasi tinggi, mereka akan suka dengan detail informasi yang berhasil meyakinkan mereka bahwa perusahaan Anda adalah kredibel. Namun jika audiens Anda adalah milenial, maka konten visual yang menarik dan segar, adalah yang paling mereka butuhkan.
3. Sampaikan Pendekatan yang Anda Lakukan
Misalnya perusahaan Anda adalah jasa periklanan online, sampaikan apa yang membuat Anda berbeda dengan kompetitor Anda. Sampaikan dengan tegas nilai- nilai yang akan Anda berikan kepada klien dan bagaimana cara perusahaan melakukannya untuk membuat jasa Anda unggul dan memberikan benefit pada klien.
Informasi ini diberikan bukan dengan tujuan untuk menyombongkan atau menjatuhkan kompetitor. Anda hanya perlu meyakinkan kepada mereka bahwa perusahaan Anda mempunyai nilai lebih. Deretan portofolio dari klien besar akan berbicara banyak untuk meyakinkan calon klien.
4. Ceritakan Siapa Anda (Perusahaan/ Brand Anda)
Awali dengan deskripsi tentang perusahaan Anda sebagai tim. Selanjutnya, mulai ceritakan hal- hal yang terkait langsung dengan perusahaan Anda, nilai perusahaan, organisasi atau grup yang melibatkan perusahaan, dan lain sebagainya. Setelah bercerita sebagai tim, Anda dapat memecahnya dengan bercerita tentang individu yang membentuk perusahaan Anda.
Jika membicarakan tentang individu dalam perusahaan, coba lah untuk menampilkan sebanyak mungkin wajah. Jangan hanya membicarakan tentang CEO dan Wakil CEO perusahaan. Dengan begitu, pembaca dapat melihat secara langsung siapa orang- orang yang ada di belakang brand dan perusahaan Anda.
Mereka mungkin tidak akan mengenal personel Anda. Tapi pengenalan brand dengan cara seperti ini lebih mengena kepada pembaca dan membuat mereka merasa dekat.
5. Milestone dan Pencapaian Perusahaan
Setelah mendapat kesempatan untuk membaca apa yang perusahaan lakukan, mengapa dan bagaimana perusahaan melakukannya, poin selanjutnya adalah menceritakan kisah lengkapnya. Anda dapat menceritakan bagian- bagian menarik tentang bisnis, seperti pencapaian dan milestone perusahaan.
Milestone selalu menarik untuk ‘disombongkan’, dan ini bisa menjadi nilai jual tersendiri untuk sebuah brand.
Sebagai gambaran, Anda dapat membuat konten dari beberapa ide pertanyaan berikut ini :
Bagaimana dan kapan perusahaan Anda memulai?
Pelajaran apa yang telah Anda pelajari sejak Anda memulai bisnis Anda?
Apa inspirasi Anda untuk memulai dan melanjutkan bisnis Anda?
Bagaimana Anda memilih nama perusahaan Anda?
Apa bagian tersulit dari pekerjaan yang Anda lakukan?
Bagaimana perusahaan Anda berubah sejak dimulainya?
Apa yang membuat Anda terus berjalan setiap hari dan menjalankan bisnis Anda?
Kami pikir Anda akan menemukan bahwa setelah Anda menjawab semua pertanyaan di atas, Anda akan memiliki lebih dari cukup informasi untuk menulis kisah inspiratif untuk pembaca Anda.
Dengan deretan ide di atas, Anda dapat membuat halaman About Us Anda menjadi lebih berisi dan bermakna.
6. Tampilan Visual yang Menarik
Bicara tentang isi halaman about us/ tentang kami, berarti bukan hanya bicara tentang teks yang berkaitan dengan perusahaan. Namun juga menyajikan tampilan visual yang membuat mata bisa menikmatinya.
Dalam versi sederhana, Anda bisa menyajikan gambar- gambar yang berkaitan langsung dengan perusahaan Anda. Misalnya saja tim, proses produksi, klien yang bahagia dengan brand Anda, atau statistik milestone.
Namun bisa juga, Anda menyajikan konten grafis kreatif yang membangkitkan rasa ingin tahu pembaca dan menggambarkan tentang brand Anda. Konten grafis kreatif akan memberi gambaran bahwa brand Anda dinamis dengan perubahan waktu.
7. Apakah Perlu Membagi ke Beberapa Segmen?
Anda mungkin ragu setelah membayangkan apa saja yang perlu dimuat di halaman Tentang Kami. Apakah semua poin- poin di nomor 4 tidak menjadi berlebihan untuk tampil dalam satu halaman utuh? Apakah itu tidak terlalu membosankan untuk pembaca? Siapa yang mau membacanya sampai selesai jika terlalu panjang?
Pertanyaan ini memang masuk akal. Mengupas semuanya dalam satu halaman panjang bisa menjadikan konten Anda sangat menguras energi. Untuk mengakalinya, Anda bisa membaginya ke dalam beberapa segmen.
Misalnya saja, halaman Tentang Kami Anda kemas sebagai halaman utama yang memuat profil perusahaan. Dalam halaman ini terdiri dari beberapa halaman lain yagn terhubung dengan konten :
Profil perusahaan, visi dan misi (benar- benar seperti Halaman Tentang Kami yang kita persepsikan)
Sejarah perusahaan
Tim dan manajemen
Pencapaian & Penghargaan
Anak cabang (jika ada)
Informasi kontak
Segmen apa saja yang ingin Anda pisahkan, semua bisa diatur sesuai kebutuhan. Artinya, tidak ada keharusan mengikuti struktur tertentu. Anda hanya perlu memastikan halaman ini relevan, sekaligus ramah pengguna.
8. Tutup Dengan Kisah dan Tagline yang Kuat
Setelah menceritakan latar belakang, apa yang perusahaan lakukan, team – individu, dan kisah perusahaan, Anda dapat menutup laman Tentang Kami/ About Us Anda dengan pernyataan yang kuat, dan menarik. Pernyataan ini akan memberi pembaca gambaran umum tentang perusahaan dalam satu kalimat tagline yang kuat.
Goalnya adalah memperjelas identitas perusahaan Anda, sekaligus memberikan jawaban cepat untuk siapa saja yang tidak ingin membaca halaman tersebut secara lengkap.
Hal Lain yang Perlu Diperhatikan Dalam Menulis About Us
Dari 8 tips di atas, sudah siapkah Anda membuat halaman About Us website Anda sendiri?
Secara keseluruhan, buat lah halaman About Us Anda semenarik mungkin. Hindari membuat konten yang hanya tulisan panjang dan terkesan menjemukan. Coba lah bereksperimen menjadikan Tentang Kami ini sebagai wadah kreatif untuk menceritakan perusahaan Anda.
Anda juga bisa memasukan copywriting terbaik untuk mengemas laman Tentang Kami. Mulai dari headline copywriting yang menggunggah, hingga setiap segmen dari halaman. Tidak lupa, tambahan infografis dan konten visual lainnya juga akan membuat halaman Anda semakin menarik.
Saat Anda mendesain logo sebuah brand, font adalah komponen penting untuk menghasilkan desain logo yang khas dan professional. Tidak heran, banyak brand dan perusahaan terkenal di seluruh dunia sangat berhati- hati dalam memilih logo untuk brand bisnis mereka.
Apalagi, tidak sedikit dari brand terkenal itu yang hanya menggunakan komponen font untuk logo mereka. Tanpa tambahan gambar atau corak lain. Sederhana, lugas, serta tetap unik dan elegan.
Di beberapa kasus, untuk menghasilkan logo brand yang khas ini, desainer brand akan men-tweak atau mengedit font dari aslinya untuk membuat kata khusus yang disesuaikan. Di samping itu, tampilan font menjadi terlihat stand out, alias tampil beda!
Saat bicara logo perusahaan terkenal dunia, Anda mungkin saja langsung mengingat logo dari brand besar. Sebut saja, Facebook, Puma, Jaguar, Gillette, Fedex, AOL, Adidas, Vogue, Giorgio Armani, dan masih banyak lagi. Logo mereka lugas dan mengesankan.
Apakah mereka memberikan investasi khusus dalam pembuatan huruf yang dibuat hanya untuk logo mereka? Faktanya, ini tidak selalu terjadi. Mereka mungkin melakukan hal yang lebih simpel dari yang Anda pikirkan.
Dalam praktik umum, para desainer logo memang menggunakan font tertentu untuk menciptakan logo terbaik untuk klien mereka, tidak peduli seberapa terkenal brand yang mereka garap. Di artikel ini, Anda akan melihat deretan logo dari brand atau perusahaan terkenal dunia, dan font yang mereka gunakan dalam menciptakan logo mereka.
Ada yang menggunakan font dengan modifikasi, seperti memperpanjang ascenders, menyesuaikan kerning, atau modifikasi kecil lainnya, agar orang- orang tidak mudah mengenali font utama sebagai identitas logo merek.
Daftar 60 Font Logo Brand/ Perusahaan Terkenal
Di daftar berikut ini, Anda akan mengintip 60 font yang brand/ perusahaan terkenal dunia gunakan. Font ini tidak sepenuhnya khusus untuk pembuatan logo- logo mereka, jadi Anda mungkin bisa mendownload font tersebut secara gratis (atau sebagian berbayar), lalu menggunakannya untuk kebutuhan desain Anda kapan saja.
Font
yang dipakai oleh oleh Lufthansa adalah Helvetica
Bold.
Desain Logo Sendiri atau Profesional
Dari koleksi logo di atas, jika Anda memperhatikan secara detail, tidak semua membutuhkan keahlian khusus dalam mendesain. Sebagian besar logo brand perusahaan terkenal justru mengusung kesederhanaan. Hanya kombinasi huruf dan perpaduan warna yang mengusung filosofi mereka, dengan pemilihan font yang tepat
Artinya, tanpa bantuan professional, Anda pun bisa membuat logo brand professional Anda sendiri. Namun, jika Anda merasa butuh bantuan professional untuk mendapatkan insight baru, Anda mungkin bisa menjajal bantuan professional yang kerap ditawarkan di situs freelancer seperti di artikel 5 Situs Freelance Terbaik dan Terpercaya di Indonesia.
Dari sekian banyak jenis font brand terkenal di atas, mana yang paling menggoda menurut Anda?
Branding bukan lagi hal yang
asing di telinga kita. Terutama untuk kita yang familiar dengan dunia
pemasaran, branding adalah salah satu strategi penting yang perlu kita terapkan
dalam promosi. Dengan branding yang kuat, sebuah bisnis dapat melenggang dengan
lebih nyaman untuk meraih target market yang diinginkannya.
Namun, sudah pahamkah kita dengan apa itu branding? Apa tujuan dan fungsi
branding sampai semua pelaku bisnis rela menggelontorkan dana yang tidak
sedikit untuk strategi brand mereka? Nah, di artikel ini, kita akan membahas
semua tentang branding secara lengkap dan mendalam.
Pengertian , Unsur dan Jenis Branding
Brand berasal dari kata dasar
brand yang dalam bahasa Indonesia berarti merek. Dalam penggunaannya, brand dan
branding mempunyai arti yang berbeda. Jika kata brand berarti merek, sedangkan
pengertian Branding ini sendiri adalah berbagai kegiatan komunikasi yang
dilakukan oleh sebuah perusahaan dengan tujuan untuk membangun dan membesarkan
sebuah brand atau merek.
Proses branding juga bisa diartikan sebagai upaya komunikasi yang dibuat sedemikian rupa dan terencana oleh sebuah perusahaan, dimana tujuannya adalah membangun kesadaran merek dan membuat merek tersebut menjadi lebih terkenal
Branding Menurut Ahli
Lantas apa itu branding menurut para
ahli? Beberapa ahli di bidang ekonomi dan pemasaran pernah memaparkan pandangan
mereka tentang branding mnurut pemahaman mereka. Diantara nya adalah :
Landa (2006)
Landa berpendapat bahwa
pengertian brading bukanlah sekedar merek atau nama dagang dari sebuah produk,
jaas atau perusahaan. Melainkan semua yang berkaitan dengan hal- hal yang kasat
mata dari sebuah merek, mulai dari nama dagng, logo, ciri visual, kredibilitas,
karakter, persepsi, citra dan anggapan yang ada di benak konsumen tersebut.
Kotler (2009)
Sedangkan ahli yang
lain, Kotler berpendapat bahwa pengertian branding adalah pemberian nama,
istilah, symbol, tanda, atau kombinasi dari semuanya yang dibuat dengan tujuan
untuk mengidentifikasi barang atau jasa atau kelompok penjual dan untuk
membedaan barang atau jasa pesaing.
Branding Menurut Wikipedia
Selain kedua ahli
tersebut, pengertian branding menurut Wikipedia adalah proses penciptaan atau
peninggalan tanda jejak tertentu di benak dan hati konsumen melalui berbagai
cara yang memberikan dampak bagi kehidupan konsumen tersebut.
Unsur- unsur Branding
Setelah
mengerti apa itu branding, selanjutnya kita perlu mengetahui apa saja yang
menjadi unsur- unsur branding. Salah satu unsur terpenting dari kegiatan
branding ini adalah merek itu sendiri. Nama brand harus didukung oleh symbol
atau lambang identitas visual sebagai media komunikasi pemasaran sebuah brand.
Dengan lambang ini, maka sebuah mereka akan lebih mudah dikenal dan diingat
oleh konsumen.
yaitu alat pemasaran yang digunakan untuk menanggak nama seorang public figure, seperti selebriti, politisi, dan musisi. Dengna mengangkat public figure, branding akan lebih mudah melekat di mata masyarakat
Corporate Branding
yaitu branding yang bertujuan untuk meningkatkan reputasi sebuah perusahaan di pasar, meliputi semua aspek yang dimiliki perusahaan tersebut, mulai dari produk/ jasa yang ditawarkan hingga kontribusi kkaryawan terhadap masyarakat.
Product Branding
yaitu branding yang bertujuan mendorong konsumen agar lebih memilih produk yang dimiliki perusahaan daripada produk pesaing.
Geographic Branding
yaitu branding yang bertujuan memunculkan gambaran dari sebuah produk atau jasa saat nama lokasi tersebut disebutkan oleh seseorang.
Cultural Branding
yaitu branding yang bertujuadn mengembangkan reputasi mengenai lingkungan dan orang dari lokasi tertentu atau kebangsaan
Fungsi, Tujuan, & Studi Kasus
Fungsi Branding
Bukan
sekedar media untuk pengenalan sebuah merek, berikut ini adalah beberapa fungsi
lain dari branding :
Membangun Citra, Keyakinan, Prestise,
dan Jaminan Kualitas. Branding adalah startegi yang digunakan untuk membentuk
citra sebuah brand. Dengan citra yang baik dan kuat, dengan sendirinya orang-
orang akan yakin dengan kualitas sebuah produk. Selain itu, produk akan semakin
mudah untuk diingat oleh orang lain.
Daya Tarik dan Promosi. Produk dengan
kekuatan brand akan menjadi jauh lebih mudah untuk dibedakan dengan merek lain.
Untuk merek yang bersaing dalam kompetisi yang ketat, tentu hal ini menjadi
poin kunci.
Mengendalikan Pasar. Dengan
positioning yang kuat, brand dapat lebih mudah mengendalikan pasar karena
masyarakat telah mengenal, mengingat, dan mempercayai brand tersebut.
Tujuan Branding
Selanjutnya,
apa saja yang menjadi tujuan branding? Beberapa diantaranya adalah :
Meningkatkan kepercayaan masyarakat
terhadap sebuah brand
Membangun rasa cinta dan loyalitas masyarakat
terhadap brand
Membentu persepsi masyarakat tentang
sebuah brand
Contoh Kasus
Bisnis Ayam Geprek memang sedang booming. Sebelum ada nama- nama baru, Pak Dika sudah jauh memulai bisnis ayam gepreknya. Pak Dika percaya, sebagai salah satu pelopor ayam geprek di kotanya sudah cukup menghasilkan banyak pundi- pundi uang untuknya.
Bagi Pak Dika, melakukan marketing konvensional saja sudah cukup. Ia mengandalkan WoM (Word of Mouth) atau promosi dari mulut ke mulut. Ia percaya bahwa kalau ayam gepreknya enak dan harganya cukup murah, maka itu sudah lebih dari cukup.
Berbeda dengan Pak Aditya. Sebagai pendatang baru, Pak Aditya tak ingin biasa- biasa saja. Dengan harga yang tidak jauh berbeda, ia membuat Rumah Makan Ayam Geprek dengan sedikit unik. Nama rumah makannya adalah Geprek’s Generation. Bukan sekedar jualan ayam geprek biasa, ia menawarkan beberapa varian baru yang unik, seperti geprek keju, geprek mozzarella, dan geprek kesetanan untuk ayam geprek dengan rasa super pedas.
Bukan ayam saja, ia juga menjual semua hal yang berkaitan dengan geprek, termasuk pisang geprek dan singkong keju geprek.
Untuk promosi, Pak Aditya mempersiapkan desain logo yang menarik dan mempromosikan bisnisnya ke media sosial secara agresif dan membuat website kecil- kecilan.
Siapa sangka, dalam waktu yang relatif singkat, rumah makan geprek ala Pak Aditya laris manis. Bagi banyak orang, Geprek’s Generation menawarkan sesuatu yang lebih dari ayam geprek. Kalau sekedar ayam geprek yang enak, tentu sangat banyak penjualnya di luar sana. Namun, bisnis Pak Aditya ini terdengar jauh lebih menarik dan professional. Belum lagi kalau mengintip akun media sosialnya, orang- orang langsung ngiler dan penasaran untuk mencicipi Geprek’s Generation.
Apa yang membuat Geprek’s Generation super laris dibandingkan mereka yang berjualan kualitas? The power of branding! Pak Aditya berhasil melakukan branding menu makan branding yang menggoda, dan variasi yang lebih banyak. Brand dan produk Pak Aditya ini lebih mudah untuk diingat oleh banyak orang, entah itu pelanggan lama atau baru sekalipun, sekaligus membuat orang yang belum pernah mencoba untuk tergoda mencicipi.
Kualitas memang tetap penting, tapi branding adalah hal yang harus dilakukan untuk sustain dalam jangka panjang di tengah kompetisi yang ketat. Terutama untuk bisnis yang masih kecil.
Pengaruh dan Manfaat Branding
Dilansir dari Entrepreneur.com, branding berarti : The marketing practice of creating a name, symbol or design that identifies and differentiates a product from other products.
Sehingga, pengertian branding adalah membuat nama/ merek (berupa symbol atau desain) untuk tujuan marketing yang nantinya akna membedakan satu produk dengan produk lainnya. Tidak heran, sebuah merek yang brandingnya begitu kuat akan sustain dalam jangka panjang meskipun digempur dengan persaingan yang sangat luar biasa.
Dari ulasan di atas, dapat disimpulkan tentang beberapa manfaat branding untuk bisnis atau perusahaan :
Dari ulasan di atas, dapat disimpulkan tentang beberapa manfaat branding untuk bisnis atau perusahaan :
1.
Mudah Dikenali
Memiliki merek atau brand bisa
menguntungkan usaha karena membuatnya terlihat berbeda dan mudah dikenali oleh
target pasar. Banyak orang- orang yang memilih produk ber-merek ketimbang tidak
karena customer kerap terpatri dengan stereotype bahwa barang ber-merek
kualitasnya lebih jelas dan tidak meragukan.
2.
Tampil Beda
Ini salah satu point yang sangat
penting. Jika dipikir- pikir, ada berapa banyak bisnis yang berjualan ayam
geprek, hijab, dan lainnya di luar sana? Sangat banyak sekali! Dengan melakukan
branding, Anda akan membuat produk Anda berbeda dan punya ciri khas tersendiri.
Dengan begitu, produk Anda akan terus diingat oleh customer begitu mereka
selesai membeli. Kemungkinan repeat order menjadi lebih besar karena faktor
mudah diingat ini akan membuat mereka untuk kembali pada Anda.
3.
Psikologi Pembeli
Percaya atau tidak dari point 1
& 2 tadi kita dapat menyimpulkan bahwa branding dapat menghipnotis
psikologis pembeli. Dengan memberikan merek, customer akan berpikir bahwa
produk Anda bagus dan profesional dibandingkan produk pasaran yang dijual bebas
tanpa merek.
Tips Cara Melakukan Branding yang Baik
Branding bisa dilakukan sedini mungkin, meski bisnis Anda masih kecil. Karena kenyataannya, branding yang kuat adalah pijakan awal untuk membuat bisnis Anda menjadi jauh lebih besar. Branding adalah pintu pertama untuk membuat orang mudah mengenal dan mengingat produk Anda.
Dikutip dari situs Marketingdonut.co.uk, berikut ini adalah beberapa cara branding produk untuk bisnis yang dapat Anda lakukan :
Mantapkan Karakternya
Untuk menemukan
karakter sebuah produk, Anda perlu meninjau produk dan layanan yang Anda miliki
terlebih dulu. Setelah itu, cari tahu apakah sudah memenuhi kebutuhan pelanggan
dan apakah sudah sesuai dengan target pasarnya atau belum.
Bayangkan Produk yang Akan
Di-Branding adalah Orang
Karakter sebuah
produk terbentuk dari nilai, tujuan, dan kepercayaan pelanggan. Untuk melakukan
branding, pastikan brand yagn akan Anda bangun mengarah ke hal tersebut dan
selalu mudah diingat. Misalnya saat orang ingin makan ayam geprek, mereka akan
langsung ingat Geprek’s Generation, Geprek Zone, dsb. Ciptakanlah karakter yang
khas.
Rancang Logo dan Buat Tagline
Logo adalah simbol dari produk Anda. Sedangkan tagline adalah komunikasi Anda dengan pelanggan. Contoh paling gampang adalah Pegadaian yang mempunyai tagline “Menyelesaikan Masalah, Tanpa Masalah.”
Kesimpulan
Mulai
dari pengertian branding, unsur, tujuan, hingga tips melakukan branding untuk
bisnis semua sudah dikupas tuntas dalam artikel ini. Setelah membaca artikel
ini, Saya yakin Anda semakin termotivasi melakukan branding untuk bisnsi yang
Anda jalankan.
Setelah melakukan branding, apa yang harus dilakukan? Tentu saja menjaga atau
bahkan semakin meningkatkan kualitas. Sebagus apapun brand yang dibangun dan
sehebat apapun startegi marketing yang dijalankan, semua akan sia- sia saat
kualitas dikesampingkan.
Saat Anda menggunakan website sebagai media bisnis, maka mempunyai desain website yang mumpuni dan bisa diandalkan adalah sebuah keharusan. Mau tidak mau, harus kita akui bahwa desain website mempunyai peranan yang sangat penting dalam menghadirkan lalu lintas pengguna, sekaligus meningkatkan konversi penjualan.
Sangat disayangkan jika Anda sudah bersusah payah membangun sebuah website, namun lalu lintas pengguna tidak signifikan, dan bahkan konversi penjualan dari website sangat minim. Bisa dibilang, ada hal yang salah desang situs web Anda.Apa yang harus segera dilakukan? Salah satunya adalah mendesain ulang websiteAnda agar kinerjanya menjadi lebih optimal.
Tanda- Tanda Anda Perlu Mengubah Desain Website Anda
Sebenarnya Anda tidak perlu buru- buru dalam memutuskan kapan perlu mengganti desain website Anda. Memang, sebaiknya Anda mempertimbangkan beberapa hal. Misalnya saja jika Anda menemui beberapa tanda atau masalah berikut ini dalam rentang waktu tertentu :
1. Website Anda Sudah Lama Tidak Di-Update
Kapan terakhir kali Anda melakukan update terhadap website Anda? Jika sudah sangat lama sekali, atau bahkan lebih dari setahun, itu artinya Anda perlu segera melakukan pembaruan. Mesin pencari seperti Google, Yahoo, dll, kurang menyukai situs web yang tidak terupdate karena kontennya dianggap usang.
Di sisi lain, pengunjung sendiri lebih menyukai website yang terlihat aktif dan terupdate. Yang berarti, mereka dapat mempercayai informasi yang mereka baca karena lebih relevan dengan kondisi terkini.
2. Trafik Situs Sangat Sedikit
Coba perhatikan trafik situs web Anda. Apakah trafiknya cukup bagus dan beberapa halaman situs Anda masuk ke halaman pertama Google? Atau sebaliknya, trafik Anda sangat sedikit dan nyaris tidak ada lalu lintas yang berarti? Ini adalah tanda bahwaAnda perlu mengoptimalkan kembali kinerja situs web Anda.
3. Performa Website Lambat
Website lambat bisa disebabkan oleh beberapa faktor. Bisa karena plugin yang terlalu banyak, optimasi speed yang memang tidak optimal, dan juga faktor bawaan theme yang memang sudah agak berat di awal.
Padahal, kecepatan website yang lambat akan membuat pengunjung tidak nyaman dalam mengakses situs web Anda. Bukan rahasia lagi, kecepatan loading websitejuga mempunyai pengaruh yang besar dalam SEO. Jika berbagai optimasi telah Anda coba dan gagal, mungkin saatnya Anda merombak situs web Anda lebih dalam lagi.
4. Performa SEO yang Buruk
SEO adalah kunci sebuah website mempunyai performa yang baik di mesin pencari. SEO adalah pintu gerbang untuk sebuah website mendatangkan banyak pengunjung. Jika situs web Anda mempunyai kinerja SEO yang buruk, padahal Anda sudah mencoba mengoptimalkannya, Anda perlu mengoptimalkan situs web Anda dan mungkin memanfaatkan jasa SEO professional.
5. Tidak Mobile Friendly
Mobile friendly adalah komponen wajib untuk situs web modern. Bagaimana tidak, hampir 90% atau lebih pengguna internet kini mengakses informasi teknologi dari perangkat mobile mereka. Tampilan desktop tidak lagi penting jika tampilan mobile situs web Anda di mobile berantakan. Jika ini terjadi, Anda harus segera memperbaiki website Anda menjadi lebih responsif untuk diakses via mobile.
6. Ada Banyak Gambar yang Rusak
Thumbnail yang error akan membuat website Anda terlihat rusak dan membingungkan pengunjung. Gambar rusak ini bisa terjadi karena database gambar terhapus atau terjadi error di jalur dokumen. Jika Anda kesulitan mencari cara untuk memperbaikinya, cara termudah adalah dengan mengubah desain web Anda.
7. Terkesan Usang dan Fitur Tidak Lengkap
Sama seperti teknologi pada umumnya yang mengalami perubahan dengan cepat, fitur website pun mengalami banyak update dari waktu ke waktu. Ada saat dimana Anda merasa bahwa desain situs web Anda tidak lagi up-to-date dan terlihat usang.Ada banyak hal baru yang ingin Anda implementasikan, namun ternyata tidak compatible dengan desain awal website.
Dengan dasar ini, maka mengubah desain web adalah pilihan untuk membuat situs web Anda tetap profesional, fleksibel, dan bisa diandalkan. Tentunya tampilan yang professional ini bukan sekedar gaya- gayaan, tapi memang untuk memberikan pengalaman berbelanja yang terbaik untuk pengunjung Anda.
8. Melakukan
Re-Branding
Untuk keperluan branding yang optimal atau mengubah citra brand, salah satu cara yangsering dilakukan adalah dengan merombak tampilan website secara habis- habisan.Meski begitu, hal ini harus direncanakan dengan sangat matang. Karena melakukan re-branding mungkin bukan sekedar mengubah website saja, tapi juga komponen lain dalam bisnis Anda, seperti tagline, alur pemesanan, dan lain sebagainya.
