Konten lama tidak jarang kurang diperhatikan oleh publisher dan terlupakan begitu saja. Padahal, konten ini juga mempunyai potensi untuk mendapatkan lebih banyak impresi dan posisi yang lebih baik di mesin pencari.
Banyak blogger yang menyadari bahwa proses pembuatan konten adalah salah satu langkah paling krusial yang menentukan kesukses dalam dunia blogging. Namun, meski sudah berpengalaman, membuat konten masih termasuk hal yang tidak mudah untuk dilakukan secara konsisten. Mengapa? Bisa jadi karena waktu atau kita mempunyai banyak kegiatan lain yang harus dikerjakan.
Sebenarnya seorang blogger nggak melulu harus membuat konten yang baru. Sebagai contoh, jika kita sudah mempunyai blog dengan konten yang cukup lama, kita bisa melakukan trik posting ulang konten lama ulang. Meski terkesan sepele, namun ternyata hal ini justru memberi manfaat ekstra untuk blog kita
Keuntungan Memposting Ulang Konten Lama
Yang dimaksud dengan mem-posting ulang konten lama adalah melakukan update atau pembaruan dari konten lama yang sudah pernah kita tulis sebelumnya, lalu melakukan pembaruan tanggal posting konten tersebut. Jadi, secara tidak langusng, konten tersebut akan berubah menjadi konten baru tanpa kita harus membuat konten baru sepenuhnya.
Hal yang wajib diperhatikan dalam melakukan trik ini adalah jangan sampai mengubah alamat URL dari konten tersebut. Jika kita sampai mengubah URL konten, maka konten tersebut akan dianggap sepenuhnya baru tanpa mempertimbangkan posisi sebelumnya dari konten tersebut yang sudah terekam di mesin pencari.
Terlebih lagi, sangat disayangkan jika konten lama ini juga sudah mempunyai backlink. Tentu saja backlink tersebut menjadi sia- sia belaka. Belum lagi munculnya halaman error saat ada pengunjung mengunjungi halaman URL lama dari internal link atau dari sumber yang lain.
Alasan Melakukan Posting Ulang Konten Lama
1. Konten Lama Sudah Usang
Saat kita mempunyai konten yang terindeks dengan baik di mesin pencari, tentu hal ini sangat menyenangkan. Namun sayangnya, saat pengunjung membaca konten tersebut, mereka kecewa karena konten yang dibacanya ternyata sudah usang.
Usang disini berarti informasi yang mereka tidak lagi relevan dan memang perlu dilakukan pembaruan. Nah, dengan melakukan posting ulang ini lah kita bisa bisa membuat konten lama menjadi lebih relevan lagi informasinya sehingga tidak akan mengecewakan pengunjung yang membaca.
Bagian penting dari proses pembaruan konten adalah kita benar- benar terupdate dengan informasi niche kita secara berkala sehingga kita bisa melakukan modifikasi konten sesuai kebutuhan. Tidak harus melakukan perombakan habis- habisan. Jika dirasa hanya sedikit bagian untuk di-update, maka tambal lah bagian tersebut. Namun jika Anda merasa perlu menambahkan informasi dalam jumlah besar, lakukan lah.
2. Konten Tidak Masuk ke Halaman Pertama
Riset menunjukkan bahwa 91% orang yang mencari informasi melalui mesin pencari, mereka hanya melihat hasil pencarian di halaman pertama saja. Artinya, hanya 9% orang yang meneruskan pencarian ke halaman kedua dan seterusnya.
Coba bayangkan jika konten lama Anda ternyata hanya nangkring di halaman kedua atau ketiga mesin pencari. Kira- kira, berapa banyak orang yang akan mengakses konten tersebut?
Namun jika Anda mencoba melakukan update terhadap konten lama tersebut dengan tambahan update, konten, dan media, sehingga konten Anda menjadi lebih berbobot dan menarik, tentu kemungkinan Anda kana mendapatkan tambahan share media sosial serta komentar yang dapat mendongkrak posisi konten Anda di mesin pencari.
Sebaliknya, jika kita hanya melakukan pembiaran, maka konten kita akan semakin tenggelam seiring berjalannya waktu. Tidak ingin hal ini terjadi, bukan? Coba lah meng- update konten lama Anda.
3. Konten Selayaknya di-Update Secara Berkala
Untuk niche tertentu, ada beberapa jenis konten yang memang membutuhkan update secara berkala. Misalnya saja niche yang terkait dengan software, aplikasi, dan data selular. Konten dari niche ini harus diupdate dari waktu ke waktu karena kecenderungan update dari sang pengembang, baik itu pembaruan dari sisi fitur, informasi, atau hal lainnya.
Meski niche kita bukan software dan aplikasi, kita perlu memantau, mana saja konten yang membutuhkan pembaruan informasi. Goal utamanya adalah menyajikan konten se- relevan mungkin untuk pembaca kita. Dengan begitu, pengunjung tidak akan kecewa dan meninggalkan blog kita dengan persepsi negatif.
4. Mengoptimalkan Algoritma Google
Salah satu pembaruan penting dari algoritma Google dalam mesin pencarinya beberapa tahun terakhir ini adalah bahwa Goolge tidak hanya memperhatikan exact keyword saja, namun juga semantic keyword.
Exact keyword adalah kata kunci yang benar- benar sama, misalnya saja konten yang membahas tentang ‘cara menurunkan berat badan tanpa obat’, maka exact keyword yang dimasukkan adalah ‘cara menurunkan berat badan tanpa obat’. Padahal, saat ini Google juga memperhatikan penggunaan kata kunci yang bersifat semantic, misalnya saja sesuai contoh tersebut, Google juga akan mempertimbangkan konten yang berisi kata kunci lain seperti ‘cara menurunkan berat badan secara alami’, ‘tips menurunkan berat badan tanpa olahraga’, dan lain sebagainya.
Kesimpulan
Bisa dibilang, meng- update konten lama kita berarti kita mengoptimalkan potensi konten kita. Selain melakukan update konten lama dari sisi penambahan informasi dan media relevan, coba lah juga untuk menambahkan semantic keyword ke dalam konten kita. Dengan begitu, effort yang kita lakukan akan lebih maksimal dalam mendongkrak posisi konten kita di mesin pencari.
Jika sebelumnya kita sudah membahas tentang 8 update penting algoritma Google dari tahun 2013 – 2019, kali ini kita akan membahas lebih detail sejarah perubahan algoritma Google dari waktu ke waktu. Bukan hanya update besar yang dampaknya dirasakan publisher, namun juga update- update kecil lainnya.
Pengertian Algoritma Google
Algoritma Google ini sendiri adalah
sebuah sistem kompleks yang digunakan untuk mengambil data dari indeks
pencariannya dan secara instan memberikan hasil terbaik untuk setiap permintaan
pencarian. Untuk menampilkan peringkat berdasarkan relevansi pada hasil halaman
pencarian, mesin pencari ini biasanya menggunakan kombinasi algoritma dan
berbagai parameter penentu ranking.
Di tahun- tahun awalnya, Google hanya membuat beberapa pembaruan untuk
algoritmanya. Namun, seiring dengan bertumbuhnya teknologi dan internet yang
semakin cepat, maka Google pun menjadi lebih sering melakukan pembaharuan di
algoritma mereka.
Bahkan, sebagian besar pembaharuan ini sangat kecil sehingga sering diabaikan
oleh publisher. Namun tidak jarang, beberapa update kecil itu sebenarnya adalah
persiapan Google untuk meluncurkan update yang lebih signifikan mempengaruhi
SERP mereka, seperti :
Fred
Intrusive Interstitials Update
Mobilegeddon
RankBrain
Panda
Penguin
Hummingbird
Pigeon
Payday
EMD (Exact Match Domain)
Page Layout Algorithm
Sejarah Update Algoritma Google
Perubahan algoritma Google, baik besar maupun kecil memang selalu menarik untuk kita simak. Di bawah ini adalah daftar lengkap peluncuran, dan pembaruan algoritma Google yang telah diluncurkan selama bertahun- tahun, serta tautan ke sumber daya untuk professional SEO yang ingin memahami setiap perubahan ini.
Di bawah ini kami telah menyusun
daftar lengkap peluncuran, pembaruan, dan pembaruan algoritme Google yang telah
diluncurkan selama bertahun-tahun, serta tautan ke sumber daya untuk
profesional SEO yang ingin memahami setiap perubahan ini.
4 Mei 2020
Core Update Mei 2020 Google Search Liaison, Danny Sullivan , mengumumkan melalui Twitter bahwa Google akan merilis pembaruan algoritma inti luas. Sekitar 90 menit kemudian, ia memberitahu bahwa pembaruan sedang berlangsung dan akan memakan waktu 1-2 minggu untuk sepenuhnya.
22 Januari 2020
Deduplikasi Cuplikan Terpilih Melalui akun Twitternya, Danny Sullivan mengkonfirmasi bahwa halaman website dalam posisi snippet unggulan tidak akan lagi diulang dalam daftar organik reguler. Perubahan ini mempengaruhi 100% dari semua pencarian di seluruh dunia.
13 Januari
Core Update Januari 2020 Dalam tweetnya, Danny Sullivan memberitahu bahwa pembaruan algoritma inti yang luas akan segera dirilis. Ia juga menyebut bahwa panduan Google masih sama dengan semua pembaruan algoritma inti luas terkini lainnya.
9 Desember 2019
BERT di Seluruh Dunia Danny Sullivan melalui Twitter menyebut bahwa BERT sedang mulai diluncurkan di seluruh dunia. Termasuk dalam bahasa- bahasa berikut : Afrika, Albania, Amharik, Arab, Armenia, Azeri, Basque, Belarusia, Bulgaria, Catalan, China (Sederhana & Taiwan), Kroasia, Ceko, Denmark , Belanda, Inggris, Estonia, Persia, Finlandia, Prancis, Galisia, Georgia, Jerman, Yunani, Gujarati, Ibrani, Hindi, Hungaria, Islandia, Indonesia, Italia, Jepang, Jawa, Kannada, Kazakh, Khmer, Korea, Kurdi, Kirgistan , Lao, Latvia, Lithuania, Melayu Makedonia (Brunei Darussalam & Malaysia), Malayalam, Malta, Marathi, Mongolia, Nepal, Polandia, Portugis, Punjabi, Romania, Rusia, Serbia, Sinhala, Slovakia, Slovenia, Spanyol, Swahili, Swedia, Tagalog, Tajik, Tamil, Telugu, Thai, Turki, Ukraina, Urdu, Uzbekistan, dan Vietnam
25 Oktober 2019
Update BERT Google mengumumkan pembaruan BERT yang disebut sebagai perubahan terbesar pada pencarian Google dalam 5 tahun terakhir. Google menggunakan model BERT untuk bisa memahami permintaan pencarian dengan lebih baik.
Google menyebut bahwa pembaruan ini mempengaruhi peringkat pencarian dan cuplikan fitur serta BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) akan digunakan pada 10 persen pencarian berbahasa Inggris di Amerika Serikat.
24 September 2019
Pembaruan algoritma inti luas Danny Sullivan menyebut bahwa pembaruan algoritma inti luas akan dirilis dalam beberapa jam dan akan memakan waktu beberapa hari untuk menyelesaikan peluncuran. Panduan Google menyebut tidak ada hal yang perlu diperbaiki jika terjadi penurunan peringkat pada halaman website.
2 Juni 2019
Pembaruan inti Juni 2019Danny Sullivan menyebut pembaruan algoritma inti luas akan diluncurkan Google pada 3 Juni 2019. Hari berikutnya, Google mengonfirmasi pembaruan itu sudah diluncurkan ke berbagai pusat data selama beberapa hari ke depan.
Sama seperti pembaruan inti luas sebelumnya, Google memberitahu bahwa tidak ada hal spesifik yang perlu diperbaiki karena pembaruan inti mencakup banyak faktor.
12 Maret 2019
Core Update Maret 2019 (a.k.a Florida 2) Melalui Twitter, Danny Sullivan dari Google mengkonfirmasi pembaruan algoritma inti global yang luas. Dalam konfirmasinya, pembaruan ini dinilai sangat penting dan salah atu pembaruan Google terbesar dalam beberapa tahun terakhir. Sullivan sekali lagi merekomendasikan publisher untuk mengikuti panduan yang diberikan setelah pembaruan 9 Maret 2018.
Update Valentine Day Tracker algoritma dan beberapa industri melaporkan bahwa Google melakukan pembaruan yang belum dikonfirmasi terjadi pada dan sebelum tanggal ini. Berbeda dengan pembaruan lainnya, sebagian besar publisher melaporkan adanya perubahan positif dalam peringkat situs web mereka.
31 Oktober 2018
Update Halloween yang Belum Dikonfirmasi Beberapa webmaster melaporkan adanya perubahan peringkat website mereka mulai sekitar Halloween yang diprediksi merupakan efek dari pembaruan Google. Meskipun tidak ada konfirmasi pasti, namun ada beberapa webmaster yang memberi sedikit bukti pembaruan yang signifikan ini.
27 September 2018
Sebuah ‘Update Kecil’ Di ulang tahun Google yang ke- 20, banyak webmaster dalam komunitas SEO mulai memperhatikan adanya lonjakan dan penurunan lalu lintas yang signifikan sebagai tanda sebuah pembaruan sedang berlangsung. Beberapa situs terkena dampak langsung dari pembaruan inti luas Agustus ini dilaporkan membuat pemulihan. Penghubung Google Search, Danny Sullivan mengonfirmasi melalui Twitter pada 29 September 2018 bahwa ada semacam pembaruan ‘lebih kecil’ yang telah terjadi.
1 Agustus 2018
Update Algoritma Broad Core Melalui twitternya, Google untuk ketigakalinya mengkonfirmasi bahwa ada pembaruan broad care yang telah dilakukan. Dengan melakukan hal ini, Danny Sullivan merekomendasikan webmaster untuk mengikuti panduan yang diberikan setelah pembaruan 9 Maret 2018. Pembaruan ini kemudian diberi nama ‘Medic’ oleh beberapa orang di industri, meskipun Google menyebut ini adalah pembaruan peringkat umum dan tidak secara khusus menargetkan situs medis.
16 April 2018
Update Algoritma Broad Core Google mengonfirmasi melalui Twitter tentang rilis pembaruan algoritma broad core lainnya, dan mengindikasikan bahwa pembaruan ini mirip dengan update yang dilakukan pada 9 Maret 2018 lalu. Fokusnya masih sama, yaitu relevansi konten.
9 Maret 2018
Update Algoritma Broad Core Pada 12 Maret 2018, Google merilis pemberitahuan bahwa mereka telah melakukan update algoritma broadcare seminggu sebelumnya. Meskipun Google tidak memaparkan secara detail tentang apa saja yang berubah, namun mereka mengungkap bahwa pembaruan itu dimaksudkan untuk ‘memanfaatkan halaman yang sebelumnya kurang dihargai’ dan menyarankan semua orang untuk terus membangun konten yang hebat.
12 Desember 2017
Pembaruan Maccabees Para webmaster yang tergabung dalam komunitas SEO melaporkan bahwa situs mereka terdampak algoritma baru antara 12 dan 14 Desember. Google sendiri menkonfirmasi bahwa ada beberapa perubahan kecil pada algoritma inti selama jangka waktu tersebut, tapi tidak terlalu signifikan dari periode flux.
8 September 2017
Fall Flux Perbincangan komunitas SEO dan blogger mencurigai adanya pembaruan Google yang terjadi pada periode ini, namun belum dikonfirmasi kepastiannya. Glenn Gabe, presiden G-Squared Interactive, juga mendeteksi beberapa perubahan penting Google mempengaruhi lalu lintas dan visibilitas pencarian mereka sejak 8 September. Pengaruh ini juga diikuti dengan volatilitas dan fluktuasi tambahan pada 18, 25, dan 29 September, serta 4, 8, dan 12 Oktober 2017.
19 Agustus 2017
Pembaruan Kualitas Tool peringkat webmaster dan SEO mendeteksi adanya beberapa volatilitas kecil pada 19-20 Agustus dengan tanda- tanda yang menunjukkan bahwa ini mungkin pembaruan kualitas yang dilakukan oleh Google. Beberapa hal yang dilaporkan menjadi korban adalah halaman kategori, halaman dengan iklan agresif, konten berkualitas rendah/ tipis, dan elemen pengalaman pengguna negatif lainnya menurut analisis Glenn Gabe, presiden GSQI.
Beberapa spekulasi menyebut bahwa Google mulai menguji algoritma ini pada 14 Agustus karena halaman- halaman yang terkena dampak ini (positif atau negatif) mengalami dampak lebih lanjut pada 19 Agustus.
9 Juli 2017
Pembaruan Kualitas Tool ranking SEO mendeteksi adanya beberapa volatitlitas minor pada 9 Juli 2017 yang berpotensi pada pembaruan kualitas Google lainnya (tidak terkonfirmasi).
25 Juni 2017
Berbagai tool pelacak SEO mendeteksi adanya pembaruan Google yang signifikan, meskipun belum dikonfirmasi pada tanggal ini. Salah satu analis juga menemukan bahwa pembaruan ini menyebabkan fluktuasi terbesar untuk peringkat halaman di posisi 6-10. Pembaruan ini berdampak pada sebagian besar niche, terutama industry makanan dan minuman.
17 Mei 2017
Pembaruan Kualitas Mulai dari 17 Mei dan berlangsung kurang lebih satu minggu, tool tracking SEO melaporkan ada banyak fluktuasi di halaman hasil pencarian (SERP). Meskipun pengaruhnya dirasa terbatas, beberapa situs yang terdampak cenderung mempunyai masalah dengan iklan agresif, pengalaman pengguna, serta konten berkualitas rendah.
7 Maret 2017
Fred Perwakilan Google, Gary Illyes secara bercanda menyebut pembaruan ini dengan nama ‘Fred’ dan kemudian nama ini akhirnya mencuat. Namun, algoritma ini bukan masalah bagi mereka yang terkena dampak. Pembaruan algoritma utama ini menargetkan konten- konten berkualitas rendah.
Pada 24 Maret, Illyes secara resmi mengkonfirmasi pembaruan mereka. Namun, Google sendiri telah menolak untuk membagikan lebih spesifik dan memilih untuk mengatakan bahwa semua jawaban tentang Fred dapat ditemukan di Pedoman Kualitas Webmaster Google.
7 Februari 2017
Pembaruan Mayor Meski tidak terkonfirmasi secara resmi, pembaruan mayor pada periode ini menghasilkan pergeseran peringkat besar- besaran di halaman pencarian. Yang artinya, ada kenaikan atau penurunan besar untuk beberapa situs web. Secara keseluruhan, situs berkualitas tinggi dan lebih relevan akan mendapatkan visibilitas yang paling tinggi.
1 Februari 2017
Ini adalah pembaruan minor dan tidak terkonfirmasi oleh Google. Meski begitu, semua informasi tentang pembaruan ini lebih dari spekulasi daripada fakta. Targetnya adalah PBN (Private Blog Networks) atau mereka yang melakukan link building dengan metode spam.
10 Januari 2017
Pembaruan Intrusive Interstitials Pada 23 Agustus 2016, Google mengumumkan akan adanya perubahan di masa mendatang yang akan menargetkan intrusive interstitials dan pop-up yang menggangu pengalaman pengguna di perangkat mobile. Memenuhi janji tersebut, pembaruan akhirnya dirilis pada 10 Januari 2017. Dampak dari pembaruan ini dirasakan cukup minim.
10 November 2016
Pembaruan tanpa nama Komunitas pencarian dan data dari tool tracking SEO menunjukkan adanya pembaruan Google yang belum dikonfirmasi terjadi pada 19 November.
23 September 2016
Pembaruan Penguin 4.0 dan Integrasi Core Algoritma Dalam update ini, Penguin akan mengevaluasi setiap situs web dan tautan secara real-time. Peruabhan besar lainnya adalah Penguin akan mendevaluasi tautan dibandingkan menurunkan peringkat sebuah halaman.
1 Juni 2016
Pembaruan Kualitas Meski tidak dikonfirmasi oleh Google, data menunjukan bahwa ada pembaruan kualitas terkait dengan algoritma Google lainnya yang dimulai dari 1 Juni, dengan votalitas peringkat pencarian tambahan terlihat pada 8, 21, 26 Juni 2016.
12 Mei 2016
Pembaruan Mobile-Friendly #2 Pembaruan ini adalah yang kedua untuk algoritma Mobilegeddon. Tujuannya tentu saja untuk memperkuat pembaruan algoritma Mobilegeddon yang pertama.
11 Januari 2016
Google mengonfirmasi bahwa Panda telah dimasukkan ke dalam core algoritma Google, sebagai bagian dari peluncuran Panda 4.2 yang dinilai lambat. Dengan kata lain, Panda tidak lagi menjadi filter yang diterapkan pada algoritma Google setelah pembaruan itu bekerja, namun dimasukkan sebagai salah satu dari sinyal peringkat intinya.
26 Oktober 2015
RankBrain Meskipun sudah dalam pengujian sejak April 2015, Google secara resmi memperkenalkan RankBrain pada tanggal ini. RankBrain adalah algoritma pembelajaran mesin yang melakukan filter pencarian untuk membantu memberikan jawaban terbaik kepada pengguna atas permintaan mereka.
Awalnya, RankBrain ini digunakan untuk sekitar 15 persen kueri, terutama kueri baru yang belum pernah dilihat Google sebelumnya. Namun sekarang, RankBrain terlibat di hamper setiap kueri yang dimasukkan ke Google. RankBrain ini sendiri disebut sebagai parameter ketiga paling penting dalam proses ranking web.
17 Juli 2015
Pembaruan Panda 4.2 Google mengumumkan pembaruan dari Panda yang memakan waktu hingga berbulan- bulan lamanya untuk menghasilkan 2-3 persen dampak dari permintaan berbahasa Inggris. Karena sifat dari peluncuran ini terbilang lambat, tidak jelas seberapa besar dampaknya atau tepatnya kapan ini terjadi. Update ini disebut sebagai pembaruan Panda terakhir yang dikonfirmasi.
3 Mei 2015
Pembaruan Kualitas/ Pembaruan Phantom Pembaruan kualitas atau pembaruan Phantom adalah perubahan yang dikonfirmasi untuk algoritma peringkat inti Google, khususnya bagaimana Google menilai sinyal kualitas. Target dari pembaruan ini adalah situs web yang bermasalah dengan kualitas konten, serta menampilkan terlalu banyak iklan.
21 April 2015
Mobilegeddon Pembaruan ramah seluler ini bertujuan untuk memberikan penghargaan kepada situs web yang ramah seluler dengan ganjaran peringkat pencarian yang lebih baik dan memberikan hasil yang lebih optimal untuk pencarian di perangkat seluler. Dampak dari pembaruan ini dirasakan secara globl.
17 Oktober 2014
Penguin 3.0 Meskipun disebut sebagai update mayor, pembaruan ini sebenarnya adalah penyegaran data lain dari algoritma Penguin. Penguin 3.0 memungkinkan mereka yang terkena dampak dari pembaruan sebelumnya untuk muncul dan memulihkan situs web mereka.
Sementara itu, banyak webmaster yang terus menggunakan praktik tautan spam, dan telah lolos dari pembaruan sebelumnya akan merasakan dampaknya. Pembaruain ini memakan waktu kurang lebih 3 hari untuk sepenuhnya diluncurkan dan mempengaruhi kurang dari 1 persen dari permintaan pencarian dalam bahasa Inggris.
23 September 2014
Panda 4.1 Pierre Far dari Google mengumumkan bahwa pembaruan pada algoritma Panda ini menambahkan beberapa sinyal lagi untuk membantu Panda dalam mengidentifikasi konten berkualitas rendah dengan lebih tepat. Pengaruh dari pembaruan ini dapat dirasakan dalam 3 hingga 5 persen kueri.
24 Juli 2014
Pembaruan Pigeon Pigeon adalah pembaruan pencarian lokal yang signifikan membuat Google mulai menggunakan sinyal peringkat situs web yang lebih tradisional untuk mempengaruhi hasil pencarian lokal. Dalam pembaruan ini, Google memperbaiki parameter peringkat jarak dan lokasi sebuah bisnis.
12 Juni 2014
Payday Loan 3.0 Pembaruan algoritma Payday Loan 3.0 ini sebagian besar menargetkan permintaan spam, juga mencakup perlindungan yang lebih baik terhadap serangan negatif SEO dari orang lain.
30 Mei 2014
Panda 4.0 Matt Cutts dari Google mengumumkan pembaruan mayor Panda 3.0 yang mempengaruhi 7,5 persen permintaan dalam bahasa Inggris.
16 Mei 2014
Payday Loan 2.0 Pembaruan ini adalah generasi lanjutan dari algoritma Google Payday Loan. Fokus utamanya adalah menargetkan dengan lebih baik website- website yang masuk ke kategori spam.
6 Februari 2014
Penyegaran Tata Letak Halaman Matt Cutts dari Google mengumumkan pembaruan yang terkait dengan algoritma tata letak halaman. Tidak ada efek signifikan yang disebutkan dari pembaruan ini, sehingga dalam pembaruan ini Google terlihat hanya memutar ulang algoritma dan memperbaiki indeks mereka.
4 Oktober 2013
Penguin 2.1 Matt Cutts mengumumkan pembaruan pertama dan satu- satunya dari Penguin 2.0 yang memberikan dampak pada kurang dari 1 persen pencarian.
26 September 2013
Hummingbird Hummingbird adalah perombakan besar untuk teknologi pencarian inti Google. Google membutuhkan cara untuk lebih memahami dan mengembalikan hasil yang paling relevan ke pertanyaan yang lebih kompleks sebagai hasil dari pertumbuhan pencarian percakapan (contohnya adalah pencarian suara).
Google menyebut algoritma ini mempengaruhi hingga 90 persen pencarian di seluruh dunia. Meski pembaruan ini diumumkan pada tanggal ini, sebenarnya update ini mulai diluncurkan pada Agustus 2013.
11 Juni 2013
Pembaruan Payday Loan Algoritma Google Payday Loans memperbarui permintaan spam yang ditargetkan, yang sebagian besari terkait dengan industry yang ‘dibatasi’, seperti pinjaman dengan bunga super tinggi, situs porno, kasino, konsolidasi hutang, dan obat- obatan. Pembaruan ini memakan waktu hingga 1-2 bulan untuk sepenuhnya diluncurkan dan mempengaruhi sekitar 0,3 persen permintaan pencarian dia Amerika Serikat.
Algoritma Google Payday Loans memperbarui permintaan spam yang ditargetkan, sebagian besar terkait dengan industri teduh (termasuk pinjaman dengan bunga super tinggi dan pinjaman pembayaran, porno, kasino, konsolidasi utang, dan obat-obatan). Butuh waktu sekitar 1-2 bulan untuk sepenuhnya diluncurkan dan memengaruhi sekitar 0,3 persen kueri A.S
22 Mei 2013
Penguin 2.0 Dalam sebuah update di blog, Matt Cutts menyebut bahwa pembaruan ini merupakan ‘generasi lanjutan’ dari algoritma Penguin. Versi ini terlihat lebih dalam daripada halaman utama situs web (homepage) dan kategori tingkat atas sebagai bukti adanya link spam yagn diarahkan ke sebuah website. Penguin 2.0 ini mempengaruhi sebesar 2,3 persen pencarian dalam bahasa Inggris.
14 Maret 2013
Pembaruan Panda Pembaruan ini tidak dikonfirmasi oleh Google meskipun banyak tool mengindikasikan terjadinya pembaruan. Matt Cutts sendiri tampaknya menyarankan bahwa ini akan menjadi pembaruan terakhir sebelum Panda dimasukkan langsung ke dalam algoritma inti Google.
Namun sebaliknya, penyegaran data Panda ini mulai diluncurkan setiap bulan selama periode 10 hari tanpa adanya konfirmasi lebih lanjut dari Google.
22 Januari 2013
Pembaruan Panda Google mengumumkan adanya penyegaran data Panda yang mempengaruhi 1,2 persen pencarian dalam bahasa Inggris.
21 Desember 2012
Pembaruan Panda Google mengumumkan adanya penyegaran data Panda yang mempengaruhi kurang dari 1,3 persen pencarian dalam bahasa Inggris.
21 November 2012
Pembaruan Panda Google mengonfirmasi adanya penyegaran data Panda yang mempengaruhi 0,8 persen pencarian dalam bahasa Inggris.
5 November 2012
Pembaruan Panda Google mengonfirmasi sebuah penyegaran data Panda yang mempengaruhi kurang dari 0,4 persen permintaan pencarian di seluruh dunia dan kurang dari 1,1 persen di Amerika Serikat.
9 Oktober 2012
Pembaruan Tata Letak Matt Cutts mengumumkan bahwa algoritma tata letak halaman telah diperbaruii dan berpengaruh terhadap 0,7 pesen permintaan dalam bahasa Inggris. Update ini sekaligus memberi peluang ke situs web yang terkena peluncuran algoritma Google yang pertama untuk berpotensi pulih.
5 Oktober 2012
Matt Cutts mengumumkan penyegaran data algoritma kedua dari Penguin. Pembaruan ini berpengaruh terhadap 0,3 persen pencarian dalam bahasa Inggris
28 September 2012
Pembaruan EMD (Exact Match Domain) Algoritma EMD memfokuskan diri pada penghapusan SERPs dari domain berkualitas rendah dan spam.
27 September 2012
Pembaruan Panda Pembaruan ini cukup signifikan dari algoritma Panda yang membutuhkan lebih dari satu minggu untuk sepenuhnya diluncurkan dan mempengaruhi 2,4 persen dari permintaan pencarian bahasa Inggris.
18 September 2012
Panda Update 3.9.2 (#19) Google mengumumkan peluncuran penyegaran data Panda yang mempengaruhi kurang dari 0,7 persen dari permintaan pencarian.
20 Agustus 2012
Update Panda 3.9.1 Google mengonfirmasi penyegaran data Panda yang mempengaruhi kurang dari 1 persen permintaan pencarian.
25 Juni 2012
Pembaruan Panda 3.8 Google mengumumkan penyegaran data Panda yang mempengaruhi kurang dari 1 persen permintaan pencarian di seluruh dunia.
8 Juni 2012
Pembaruan Panda 3.7 Google mengonfirmasi adanya pembaruan algoritma Panda yang mulai diluncurkan pada tanggal ini mempengaruhi permintaan pencarian kurang dari 1 persen di Amerika Serikan dan kurang dari satu persen di seluruh dunia. Pembaruan ini memberikan dampak yang lebih besar dibandingkan pembaruan Panda terbaru sebelumnya.
26 Mei 2012
Pembaruan Penguin 1.1 Matt Cutts mengumumkan adanya pembaruan data dari algoritma Penguin yang mempengaruhi kurang dari 0,1 persen permintaan pencarian dalam bahasa Inggris. Sebagian situs web yang mengalami penurunan di awal diluncurkannya Penguin, dan telah secara proaktif membersihkan profil tautan mereka mengalami banyak pemulihan.
Sedangkan situs lain yang sebelumnya lolos dari Penguin untuk pertamakalinya merasakan dampaknya.
27 April 2012
Pembaruan Panda 3.6 Google mengonfirmasi penyegaran data algoritma mereka di tanggal ini.
24 April 2012
Pembaruan Penguin Hukuman untuk situs web yang melakukan optimasi berlebihan yang sudah lama diantisipasi akhirnya tiba hari ini. Google mengumumkan peluncuran perubahan algoritma ini dengan menurunkan situs web yang terlibat dalam spam agresif seperti spam kata kunci dan tautan tidak wajar yang melanggar Pedoman Webmaster Google.
Setelah 2 hari, pembaruan ini diketahui bernama Penguin.
19 April 2012
Pembaruan Panda 3.5 Google mengonfirmasi adanya pembaruan data Panda pada tanggal ini.
23 Maret 2012
Pembaruan Panda 3.4 Google mengonfirmasi pembaruan data Panda yang mempengaruhi kurang dari 1,6 persen permintaan pencarian.
27 Februari 2012
Pembaruan Panda 3.3 Google mengumumkan penyegaran data Panda yang membuatnya menjadi lebih akurat dan sensitif terhadap perubahan- perubahan baru di sebuah situs web.
27 Februari 2012
Pembaruan Venice Setelah pembaruan Venice, Google mulai memasukkan hasil pencarian berdasarkan lokasi fisik atau alamat IP pencari. Selain itu, Google dapat mendeteksi lebih baik apakah permintaan pencarian atau laman web mempunyai maksud atau relenvasi lokal.
19 Januari 2012
Pembaruan Tata Letak Dalam pembaruan algoritma tata letak ini, Google menargetkan situs web dengan terlalu banyak iklan di bagian atas navigasi. Dengan kata lain, pengguna harus menggulir ke bawah halaman untuk melihat konten yang sebenarnya. Google mengungkap bahwa algoritma ini mempengaruhi kurang dari satu persen pencarian situs web.
18 Januari 2012
Pembaruan Panda 3.2 Google mengonfirmasi pembaruan data dari Panda terjadi di tanggal ini.
18 November 2011
Pembaruan Panda 3.1 Google mengumumkan adanya penyegaran minor di algoritma Panda yagn berdampak kurang dari satu persen pencarian.
3 November 2011
Pembaruan ‘Freshness’ Dalam update ini, Google mengubah algoritmanya untuk bisa menentukan kapan akan memberikan hasil pencarian yang lebih fresh, misalnya saja untuk event terkini, atau berita yang sedang trend. Tujuannya adalah agar hasil pencarian menjadi lebih relevan lagi untuk pengguna. Pembaruan ini berpengaruh terhadap 35 persen dari hasil pencarian.
9 Oktober 2011
Pembaruan Panda 3.0 Google menambahkan beberapa sinyal baru ke algoritma Panda dan juga menghitung ulang bagaimana algoritma berdampak ke sebuah situs web.
12 Agustus 2011
Pembaruan Panda 2.4 Pembaruan algoritma Panda diluncurkan secara internasional untuk negara yang berbahasa Inggris dan non Bahasa Inggris (kecuali Jepang, China, dan Korea)
23 Juli 2011
Pembaruan Panda 2.3 Pembaruan lain dari algoritma Panda.
21 Juni 2011
Pembaruan Panda 2.2 Pembaruan lain dari algoritma Panda Google.
9 Mei 2011
Pembaruan Panda 2.1 Industri pertama kali menyebut pembaruan ini sebagai Panda 3.o, namun kemudian Panda mengklarifikasi bahwa ini hanyalah penyegaran data, sama halnya dengan 2x pembaruan yang akan datang.
11 April 2011
Pembaruan Panda 2.0 Merupakan pembaruan pertama dari core algoritma Panda. Update ini juga menyertakan sinyal tambahan seperti situs yang diblokir oleh pengguna Google.
23 Februari 2011
Update Panda Terobosan besar dari algoritma Google yang membuat geger dunia SEO. Ada banyak pemain besar yang akhirnya harus mengakhiri permainan ‘conten farm’ yang sedang nge-hits saat itu. Pembaruan ini pun kemudian dikenal dengan sebutan Panda.
28 April 2010
Pembaruan MayDay Pembaruan MayDay adalah perubahan algoritma Google yang menilai situs mana yang cocok untuk permintaan panjang (long-tail). Pembaruan ini diluncurkan antara 28 April dan 3 Mei 2010.
10 Agustus 2009
Pembaruan Caffeine Caffeine adalah sistem pengindeksan web baru yang memungkinkan Google untuk merayapi dan menyimpan data secara lebih efisien, menghasilkan 50% hasil yang lebih segar. Mulai Agustus 2009, pengembang mulai diberi akses data sebelum pembaruan ini resmi diluncurkan pada 8 Juni 2010.
18 Januari 2009
Pembaruan Vince Google Vince adalah pembaruan yang cepat, nyata dalam istilah kata kunci tingkat tinggi yang kompetitif untuk mendukung peringkat halaman pertama untuk domain merek besar vs situs yang sebelumnya mendapatkan ranking.
15 Desember 2005
Pembaruan Big Daddy BigDaddy adalah pembaruan bertahap untuk infrastruktur Google yang mulai diluncurkan pada Desember 2005 dan selesai pada Maret 2006. Pembaruan ini mengubah cara Google menangani masalah teknis seperti kanonikisasi URL dan redirects.
Beberapa situs web tidak berhasil masuk ke pusat data Big Daddy yang baru biasanya karena adanya pnautan yang tidak wajar, seperti backlink yang berlebihan, backlink berbayar, dan backlink spam.
1 September 2005
Pembaruan Jagger Jagger adalah pembaruan dalam tiga fase (yaitu Jagger 1, Jagger 2, dan Jagger 3) yang dimulai dengan sejumlah pembaruan yang berfokus pada backlink di awal September. Fokus utamanya adalah menindaklanjuti link building yang tidak wajar, tautan berbayar, dan berbagai jenis spam lainnya.
Di fase kedua pada bulan Oktober, pembaruan Jagger mulai terasa dampaknya. Fase terakhir dari algoritma ini selesai pada akhir November 2005.
16 November 2003
Google Florida Google Florida menandai sebuah era baru dalam SEO. Situs web (termasuk mereka yang mengandalkan affiliate untuk mengarahkan trafik) yang menggunakan taktim spam pada decade sebelumnya secara perlahan bertumbangan dan musnah tepat sebelum musim liburan.
Anda Pernah mendengar tentang Google News? Google News adalah layanan kompilasi berita dari berbagai media yang disajikan secara otomatis dalam feed Google. Dalam layanan ini, pencarian tetap disertakan agar pengunjung lebih mudah dalam mengakses berita. Ada banyak alasan mengapa Google News menjadi primadona tersendiri untuk para pemilik website. Dengan terdaftar di Google News, trafik dapat meningkat berkali- kali lipat. Selain itu, ada juga keuntungan menarik lainnya. Nah di artikel ini, kita akan mengulas secara lebih mendalam apa itu Google News, apa kelebihannya, persiapan situs web, dan yang paling penting, bagaimana cara mendaftarkan website ke Google News. Sudah siap?
Apa itu Google News?
Persis seperti yang kami ungkapkan di awal, Google News adalah layanan Google yang berfokus pada penyajian konten otomatis dari berbagai website di seluruh dunia, termasuk Indonesia. Google News dapat diakses dengan mudah melalui desktop atau bahkan di handphone melalui aplikasi. Pengguna juga tidak diharuskan login untuk mulai menikmati layanan ini. Tanpa aplikasi, pengguna juga bisa menikmati layanan ini dengan mudah melalui personalized content. Artinya, pengguna akan menikmati berita berdasarkan topik, lokasi, atau sumber berita. Saat website terdaftar dalam Google News, ia mendapat kanal khusus dalam berita dan mendapatkan prioritas dalam pencarian. Mudah ditebak kan keuntungan yang bisa kita peroleh? Layanan ini sendiri berbeda dengan UCweb News yang mengcopy konten dan hanya memberikan link ke alamat asal blog sehingga sedikit kesempatan untuk pemilik website untuk mendapatkan trafik tambahan. Google News hanya menampilkan cuplikan pencarian atau berita yang direkomendasikan tanpa membuat jaringan situs dengan menjiplak isi konten. Dengan begitu, semua klik yang terjadi adalah trafik organik yang bisa dinikmati blogger.
Manfaat Menggunakan Google News
Kunjungan pengguna dalam layanan ini dalam sebulan bisa mencapai 500 juta di seluruh dunia. Dengan memanfaatkan layanan ini secara tepat, maka situs web Anda akan ketularan dampak positifnya. Berikut ini adalah beberapa keuntungan yang bisa Anda peroleh saat terdaftar di Google News :
Prioritas dalam Hasil Pencarian
Google News tak akan ragu- ragu untuk menempatkan situs web dengan konten berita unik dan berkualitas untuk muncul di hasil teratas pencarian. Dalam kondisi ini, tentu Google menganggap bahwa situs Anda layak untuk ditempatkan di posisi teratas mesin pencari.
Sama seperti kompetisi SEO, mendapatkan posisi ini memang bukan hal mudah. Anda harus melakukan optimasi dan update konten secara terus menerus. Jika hal ini sudah menjadi bagian dari situs web Anda, maka mendapatkan posisi teratas dalam Google News bukanlah hal mustahil.
Trafik Organik Meningkat berkali- kali Lipat
Ratusan juta pengguna Google News dalam sebulan adalah jaminan bahwa layanan ini akan meningkatkan trafik organik Anda berkali- kali lipat. Bukan itu saja, pengunjung blog Anda bisa dipastikan berasal dari trafik yang berkualitas. Mengapa begitu? Salah satunya karena adanya fitur personalized content yang membantu pengunjung untuk menemukan topik yang relevan sesuai kebutuhan mereka.
Media Branding yang Efektif
Google News juga bisa menjadi media branding yang efektif saat Anda mempunya konten yang bagus dan konsisten. Pengunjung akan sering kembali ke website Anda karena dianggap sebagai ahli di bidangnya. Misalnya saja kita mengenal TechinAsia sebagai situs dengan bacaan menarik di bidang teknologi. Sampai kini situs tersebut menjadi platform media premium dengan biaya langganan bulanan.
Peluang Backlink Berkualitas
Situs yang sering muncul dalam Google News sering disebut mempunyai kualitas mentereng. Tidak heran, kadang situs tersebut sering dijadikan referensi dalam menulis ulang konten. Artinya, akan ada beberapa blogger yang akan menjadikan situs Anda sebagai rujukan dalam membuat konten dan bukan tidak mungkin akan memberikan backlink secara cuma- cuma.
Tidak Perlu Keluar Uang untuk Iklan
Tidak jarang pemilik website beriklan untuk mempromosikan sebuah website. Namun jika ingin mendatangkan trafik organik secara murah meriah dan berkualitas, Google News adalah rekomendasi terbaik. Tanpa mengeluarkan uang sepeser pun, Anda bisa menikmati peningkatan trafik organik berkualitas ke situs Anda.
Syarat Mendaftar Google News agar Mudah Diterima
Setelah tahu manfaat mendaftar Google News, tentu keinginan Anda semakin besar untuk menjadi bagian dari layanan ini. Nah, sebelum melangkah lebih jauh, Anda perlu mengetahui syarat- syarat berikut lebih dulu :
1. Siapkan Blog Berita
Blog berita bukan berarti harus berita kriminal atau politik itu- itu saja. Namun, Anda perlu bisa juga situs web sesuai niche atau topik utama blog Anda. Proses seleksi pendaftaran Google ini sendiri dilakukan secara manual oleh pihak Google. Mereka ingin memastikan blog Anda sesuai dengan visi dan misi dari layanan mereka, yaitu menyediakan berita terbaru dan penting, sesuai kebutuhan pembaca.
2. Sajikan Konten Berkualitas
Konten berkualitas adalah kunci untuk menang dari segala kompetisi. Hal ini tentu berlaku juga dengan kompetisi di Google News. Beberapa faktor konten berkualitas yang dimaksud disini antara lain :
Original, Bukan Jiplakan Konten Orang Lain
Originalitas konten adalah kunci kesuksesan sebuah blog. Anda bisa melakukan riset konten berdasarkan niche Anda atau menulis ulang dari konten orang lain dengan gaya bahasa Anda sendiri. Intinya, jangan menjiplak langsung.
Konsisten sesuai Niche
Bog Anda disarankan untuk fokus pada topik tertentu saja agar pengunjung lebih mudah dalam memahami konten blog. Selain itu, Google News juga menjadi lebih mudah dalam mengkategorikan blog tersebut.
Selalu Terupdate
Blog berita menuntut Anda untuk bisa menerbitkan konten setiap hari. Bahkan sebisa mungkin, konsisten lah untuk membuat lebih dari satu konten setiap harinya. Jika memungkinkan, coba untuk menggunakan beberapa penulis untuk membuat artikel berbeda untuk diterbitkan di hari yang sama. Hal ini lumrah dilakukan oleh website berita lain saat akan mendaftarkan situs mereka ke Google News.
Hindari Konten yang Dilarang
Google News melarang penerbitan konten yang menampilkan kekerasan, kebencian, atau konten seksual atau konten yang berkaitan dengan hak cipta. Jika Anda terkait dengan konten- konten tersebut, sudah pasti pendaftaran Anda akan ditolak.
3. Perhatikan Struktur Website
Struktur website juga menjadi salah satu tolak ukur penting dalam pendaftaran di Google News.
Beberapa hal yang perlu diperhatikan antara lain :
Struktur Permalink yang Konsisten
Mobile friendly
Navigasi yang baik
Apakah situs web Anda bermasalah dengan tiga hal tersebut? Jika iya, cobalah untuk memperbaikinya sebelum mendaftar ke layanan ini. Website Anda disarankan tidak terlalu banyak menggunakan javascript dan menggunakan kode pemrograman yang sederhana.
4. Jelaskan Identitas Website dengan Baik
Informasi blog sangat penting dalam tahapan verifikasi. Pastikan Anda sudah menyelesaikan tahapan dasar situs web sebelum pendaftaran. Salah satunya, memastikan halaman About/ Tentang Kami mampu menjelaskan identitas blog dengan baik. Jika Anda menggunakan beberapa kontributor atau penulis konten berita di blog, pastikan profil mereka disebutkan dengan jelas. Bukan hanya nama mereka, namun juga foto dan profil mereka.
5. Gunakan TLD
Bukan hal wajib, namun menggunakan TLD atau top level domain akan meningkatkan kualitas blog dalam proses review Google News. TLD akan menambah nilai kepercayaan karena pengguna TLD dianggap lebih serius dalam menggarap situs web mereka.
Cara Mendaftar Google News
Sudah mempersiapkan syarat- syarat untuk mendaftar Google News? Sebagai tambahan, ada beberapa hal yang perlu Anda pastikan :
Pastian situs yang akan didaftarkan sudah diverifikasi di Google Search Console
Catat ID Google Analytic Anda
Catat alamat feed situs yang akan didaftarkan dan pastikan alamat feed tersebut valid
Logo berukuran square (minimal 512×512) dan ukuran rectangle
Setelah itu, Anda bisa mengikut langkah- langkah berikut ini :
Anda akan masuk ke layanan ini dengan akun Google Anda.
2. Menambahkan Blog Anda
Klik add publication untuk mendaftarkan situs baru di Google News. Masukkan nama website Anda, kemudian Simpan.
3. Masukan Informasi Website
Setelah klik Simpan, Anda akan diminta untuk memasukkan data- data situs web Anda. Ada 6 tabs yang harus Anda cek satu per satu, yaitu :
General
Content
Images
Ads
Advance
Review & Publish
Di tab General, masukkan informasi tentang situs web Anda. Mulai dari nama website, deskripsi website, kategori,bahasa & negara, alamat website, dan ID Google Analytics. Di bagian Content, masukkan jenis publikasi yang ingin Anda tampilkan dan alamat URL yang sesuai untuk masing- masing publikasi. Di bagian Content Labels, Anda bisa menyesuaikan dengan kebutuhan :
Opinion : jika publikasi Anda berisi opini
User generated content: jika konten buatan pengguna telah melalui penyuntingan di situs Anda
Blog: untuk konten bersifat blog (centang opsi ini)
Press release: bila website Anda juga menerbitkan siaran pers
Satire: bila website Anda bertema satire
Dalam beberapa kali percobaan, bagian Content Labels ini membutuhkan beberapa saat untuk bisa diakses. Biasanya ini terjadi saat kita baru memasukan alamat URL atau feed di bagian content. Sama halnya dengan bagian verified di bagian bawah. Setelah bot berhasil mengidentifikasi alamat URL dan feed, maka keduanya akan bisa diakses kembali. Jadi tidak perlu panik di awal. Di tab Images, masukkan logo berukuran square (minimal 512*512px) dan rectangle (minima (200*20px). Buatlah keduanya dalam format .png. Di tab Ads, Anda bisa menghubungkan langsung akun Google Adsense dengan publikasi Anda. Jika ragu, biarkan pengaturan ini sesuai default nya. Bagian terpentingnya adalah menghubungkan akun Adsense Anda.
Bagian Advance dapat Anda biarkan begitu saja atau memberikan pengaturan tambahan jika diperlukan.
4. Review & Publish
Setelah mengisi semua step, Anda akan masuk ke tab terakhir, Review & Publish. Di bagian ini, Anda akan melihat status “1 empty section” saat akan di-submit. Ini sering terjadi saat proses crawling belum sempurna. Tunggulah hingga beberapa saat atau kembali beberapa jam kemudian. Setelah empty section tersebut menghilang dan feed/ URL content berhasil terbaca, Anda bisa melanjutkan klik review Term of Service, mengisi informasi yang diperlukan, mencentang, dan klik Publish.
5. Selesai
Langkah terakhir adalah menunggu proses review dari Google selesai dilakukan. Proses ini bisa memakan waktu 1 – 3 minggu.
Kesimpulan
Mendaftarkan website ke Google News adalah salah satu upaya terbaik untuk melipatgandakan traffic website. Selain relatif mudah dilakukan karena proses pendaftaran mudah, nyaris tidak ada kesulitan yang berarti dalam pengaturannya. Namun tugas Anda tidak berhenti sampai proses pendaftaran saja. Setelah diterima oleh layanan ini, tugas Anda selanjutnya harus memastikan kualitas konten Anda semakin baik dan konsistensi dalam update konten terjaga. Semangat mencoba!
SEO selalu mengalami perubahan dari waktu ke waktu. Ada banyak strategi SEO yang dikumandangkan, namun dalam beberapa saat tergilas dengan ganasnya algoritma Google. Jika Anda termasuk pegiat SEO dari jaman bahula, tentu dulu sangat familiar dengan penggunaan keyword stuffing atau strategi jaman old lainnya, bukan? Jika masih menggunakan strategi yang sama, itu artinya Anda sedang bunuh diri. Itulah mengapa pebisnis online wajib untuk terupdate dengan strategi yang work untuk SEO di era modern. Terlebih, SEO masih sangat bisa diandalkan disamping banyaknya orang yang jor- joran menghabiskan budget iklan.
Mengapa SEO Penting?
Marketplace semakin eksis? Yes, itu tidak bisa dipungkiri. Namun, mesin pencari tetap menjadi gerbang utama saat seseorang mencari sesuatu. Disinilah mengapa SEO penting. Untuk membantu pengunjung menemukan Anda dengan mudah di mesin pencari. Menurut riset sendiri, 70-80 persen orang membutuhkan informasi akan mencarinya melalui mesin pencari, seperti Google, Bing, atau Yahoo. Oleh sebab itu, pebisnis mesti menerapkan strategi yang membuat situs web mereka muncul di halaman pertama. Kecenderungannya, jika pembaca tidak menemukan website Anda di halaman pertama, kemungkinan mereka tidak akan pernah mengunjunginya. Hanya sedikit dari pengguna internet yang akan melanjutkan pencarian ke halaman kedua, terutama setelah menemukan apa yang dicarinya.
3 Strategi SEO Efektif untuk Pondasi Bisnis Online
Dengan mengerti betapa pentingnya peran SEO dalam sebuah bisnis online, tentu sudah seharusnya kita menerapkan strategi SEO yang efektif. Strategi ini bukan saja untuk mengoptimalkan bisnis online kita, namun sekaligus menjadi fondasi untuk jangka panjang. Berikut adalah 3 strategi SEO efektif untuk pondasi bisnis online :
Selalu Sajikan Konten Terbaik
Pebisnis perlu memahami bagaimana cara mesin pencari bekerja. Dengan perubahan algoritma dari waktu ke waktu, Google dan mesin pencari lainnya lebih berorientasi pada kualitas konten terbaik untuk disajikan pada pengguna mereka. Mesin pencari tidak lagi ingin menampilkan konten yang tidak relevan atau tidak berguna. Karena jika konten yang disajikan tidak sesuai, pengguna akan kecewa dan berakhir pada minimnya penggunaan mesin pencari dalam jangka panjang. Dengan kepentingan user experience ini lah, kualitas konten semakin penting. Sajikan konten yang bagus, informatif, dan menjawab kebutuhan pembaca, maka Anda akan menang dari kompetisi.
Seperti apa kriteria konten yang bagus? Secara umum bisa dibilang seperti ini :
Informatif dan sesuai (relevan) dengan kebutuhan pembaca
Mudah dibaca untuk memastikan informasi tersampaikan dengan baik
Lengkap dan ditulis secara mendalam sehingga pembaca tidak perlu mencari referensi bacaan lain untuk pertanyaan yang sama
Apakah konten Anda sudah memenuhi kriteria tersebut? Jika belum, cobalah untuk mulai lebih berorientasi pada user experience. Buat konten berkualitas yang tujuannya membuat pembaca Anda puas dan bahagia.
Penggunaan Kata Kunci/ Keyword yang Tepat
Kata kunci atau keyword adalah vital dalam proses pencarian di mesin pencari. Saat mencari apa yang dibutuhkan, pengguna akan mengetikkan kata kunci untuk mendapatkan jawaban yang relevan. Itulah mengapa kata kunci tidak bisa dipisahkan dari SEO. Dengan kata kunci yang tepat, pembaca dan calon customer akan menemukan Anda.
Tahapan dalam penggunaan kata kunci untuk SEO :
Lakukan riset kata kunci untuk menemukan kata kunci yang tepat sekaligus monitoring persaingannya
Dari hasil tersebut Anda akan mengkaji keyword apa yang strategis untuk diterapkan ke dalam bisnis Anda, namun persaingan rasional
Cari lebih lanjut kata kunci turunan yang bisa mendukung konten Anda
Terapkan penggunaan keyword tersebut secara ideal ke dalam konten situs web Anda
Link Building
Membangun backlink masih menjadi bagian penting dalam SEO. Backlink ini sendiri secara sederhana bisa disebut sebagai link yang diberikan pihak lain untuk situs web kita. Saat meng-klik link tersebut, maka pengunjung akan lari ke situs yang diberikan. Dalam SEO, backlink adalah bukti bahwa pihak lain memberikan kepercayaan kepada sebuah situs sebagai referensi. Dari kacamata mesin pencari, backlink adalah salah satu faktor penting untuk merangking hasil pencarian.
Ada banyak hal yang bisa dilakukan untuk membangun backlink. Ada juga beberapa platform yang mengklaim bisa membangun ratusan backlink secara cepat dengan hasil luar biasa. Namun, perlu dipahami juga bahwa backlink sebenarnya bukan tentang kuantitas atau jumlah, melainkan kualitas backlink itu sendiri. Sangat tidak disarankan untuk menggunakan backlink generator secara massal untuk situs web Anda. Penggunaan backlink generator secara massal sangat rentan terdeteksi algoritma Google yang bisa berakibat fatal, yaitu penurunan ranking di mesin pencari untuk hampir semua keyword, hingga penalti deindex jika spamming backlink dilakukan secara brutal. Jadi, webmaster disarankan untuk membangun backlink yang berkualitas dengan kriteria kurang lebih seperti :
Relevan, yaitu backlink diberikan oleh website dengan niche atau topik yang sejenis.
Contextual Link, yaitu backlink berada di dalam konten/ artikel, yang berarti backlink merupakan referensi langsung yang bisa dipercaya karena berkaitan dengan isi konten
Situs dengan Authority Tinggi, yaitu backlink dari website- website yang sudah mempunyai authority besar, seperti Moz.com misalnya
Jika selama ini Anda masih melakukan praktek yang salah dalam membangun backlink, cobalah untuk memulainya kembali dengan ketiga hal tersebut.
Kesimpulan
Banyak orang yang sering menyandingkan strategi SEO dengan iklan. Misalnya saja untuk membidik kata kunci yang persaingannya tinggi, maka SEO saja tidak cukup sehingga harus digempur dengan iklan yang jor- joran di saat yang bersamaan. Masuk akal. Tidak ada yang salah untuk mengkombinasikan keduanya. Namun yang pasti, SEO adalah strategi yang sangat vital untuk bisnis online dalam jangka panjang. Saat Anda menerapkan strategi SEO yang efektif dan menjadi pondasi bisnis Anda, maka bisnis Anda akan cenderung lebih stabil dalam jangka waktu lama. Karena SEO akan menggiring calon pelanggan yang membutuhkan untuk masuk ke situs website Anda.
Saat Anda berupaya membuat strategi konten promosi yang tepat, Anda tentu berpikir untuk memisahkan karakter email yang Anda tujukan kepada cold audience dan hot audience. Dengan konsep yang berbeda dan dirancang sedemikian rupa, maka konten email Anda akan terasa lebih mengena dan tepat sasaran. Terkadang untuk mempersiapkan konten yang super duper mengena ini membuat Anda menghabiskan waktu berhari- hari. Anda perlu melakukan riset konten, kemudian mengolahnya, menciptakan data statistik yang bisa menggugah persepsi audience, melakukan beberapa revisi, dan yang terakhir menyempurnakan dengan media yang tepat. Terdengar seperti proses yang lama? Memang! Namun bukan durasi waktu pembuatannya yang menjadi hal krusial. Hal krusial sebenarnya adalah Anda menggunakan strategi yang tepat dalam berpromosi. Namun pada umumnya, untuk segmen cold audience, promosi bukanlah hal utama yang Anda lakukan. Sekalinya Anda memaksakan untuk melakukan promosi secara langsung, Anda mungkin tetap mendapatkan beberapa suka dan komentar, namun pendekatan yang Anda lakukan ini tidak mengikat daya tarik mereka seperti yang Anda harapkan. Mengapa ini sering terjadi? Karena Anda telah melakukan strategi promosi yang tidak seharusnya atau seharusnya tidak Anda lakukan. Inilah mengapa Anda perlu membaca konten strategi cold email marketing ini. Untuk cold audience, promosikan lebih sering daripada Anda membuat konten itu sendiri. Ada banyak opsi yang bisa Anda lakukan, mulai dari berbagi ke media sosial, situs bookmark, promosi berbayar, promosi internal, dan masih banyak lagi. Namun yang perlu dicatat, menurut data BuzzSumo, social sharing atau aktifitas berbagi di media sosial saat ini tidak se-powerful beberapa tahun yang lalu. Data dari BuzzSumo menunjukkan bahwa social sharing antara 2015 dan 2017 mengalami penurunan hingga setengahnya. Social sharing masih sangat baik, namun Anda tidak bisa hanya bergantung pada pengguna di Facebook dan Twitter saja. Back to basic, hal penting apa yang perlu dilakukan? Merumuskan ulang strategi email marketing untuk cold audience!
Cold Email untuk Cold Audience
Tertaring untuk memaksimalkan strategi email marketing untuk cold audience? Anda bisa menyebutnya dengan cold email. Sampai saat ini, email masih menjadi salah satu channel terbaik untuk menjangkau audience secara umum dan melakukan pemasaran. Email marketing disebut 4x lebih efektif dibandingkan strategi lainnya yang menjadi salah satu alasan mengapa 89% marketer memilih menggunakan email sebagai channel lead generator utama untuk pelanggan mereka. Email menghasilkan 174% lebih banyak konversi dari media sosial, sementara 81% pebisnis menggunakannya sebagai media utama untuk meng-akuisisi pelanggan utama mereka, dan 80% menggunakannya untuk memaksimalkan retensi pelanggan mereka. Di semua industri, email mempunyai tingkat open rate hingga 32% dan rasio klik-tayang rata- rata 4,19 (tertinggi sejak 2010). Dan inilah salah satu godaan mengapa kita perlu membuat strategi cold email dalam promosi konten.
Performa CTR Email 2010 – 2017/ via superoffice.com
Tergantung pada negara, industri, dan bahkan email provider, angka- angka di atas bisa sedikit lebih tinggi atau lebih rendah. Untuk provide Constant Contacts misalnya, rata- rata open rate email mereka di tahun 2018 mencapai 18,6% dan rata- rata klik tayang mencapai 7,77%. Angka ini cukup menggambarkan betapa efektifnya strategi email marketing dalam menjangkau audience, mengakuisisi, dan meningkatkan retensi audience. Berikut ini adalah 12 strategi cold email marketing untuk promosi konten :
1. Beri Kesan Pertama yang Menggoda
Email untuk cold audience harus dikemas semenarik mungkin karena Anda sedang melakukan pendekatan ke kelompok audience yang belum terlalu mengenal Anda. Buat konten dengan pesan yang jelas dan profesional yang menarik perhatian audience. Tonjolkan pesan Anda dengan anatomi email yang jelas. Gunakan subjek email yang unik, menarik, atau out of the box, tapi memberikan pesan yang jelas. Buat body email yang sederhana, namun mengena dalam menyampaikan pesan Anda. Pastikan Anda menggunakan tata bahasa yang enak dibaca dan hindari kesalahan ejaan. Jangan lupa juga menggunakan alamat email yang profesional untuk meningkatkan otoritas Anda di mata audience. Periksa pesan Anda sebelum Anda mengirimkan ke audiens.
“Kamu tidak pernah mendapatkan kesempatan kedua untuk membuat kesan pertama. Jangan takut untuk mengambil kursus copywriting untuk mempertajam keterampilan copywriting Anda. Ingat, semakin sedikit, semakin sederhana itu lebih baik, dan jangan lupa untuk menyertakan CTA yang jelas di semua email Anda. “~ David Campbell, manajer pemasaran konten, Voila Norbert
2. Cold Email Tidak Berarti “Dingin”
Untuk membuat strategi email menjadi efektif, Anda perlu melakukan segmentasi dari list email Anda dan membuat personalisasi pesan sebanyak mungkin. Jangan kaku, karena cold email bukan berarti Anda menciptakan konten yang dingin dan datar.
Segmentasi yang baik, performa email marketing akan baik/ Image via MailChimp
Buatlah campaign yang tersegmentasi sesuai dengan jenis audiens Anda, dan siapkan personalisasi konten untuk setiap campaign tersebut. Jika pesan tersebut dirasa tidak relevan untuk mereka, mereka tidak akan merespon. Sesederhana itu.
“Angka-angka ini mengungkapkan bahwa klik masih didorong oleh relevansi, tetapi pembukaan didorong oleh minat.” ~ Skip Fidura, Strategy and Insight Director, dotMailer
3. Subjek Pesan adalah Kunci Penting
Konten dengan personalisasi yang tepat dan relevan akan mendapatkan klik, namun jika subjek tidak menggugah audiens, maka pesan Anda tidak akan dibuka. Faktanya, 47% dibuka karena pengaruh dari subjek atau judul sebuah email. Tarik perhatian mereka dengan judul yang menarik dan membuat mereka penasaran. Anda juga perlu fokus dengan baris pertama dari pesan Anda, karena baris pertama ini biasanya akan ditampilkan dalam pratinjau mereka. Jika kombinasi subyek dan baris pertama berhasil menarik perhatian mereka, Anda sudah setengah langkah berada di jalan yang tepat.
“Jadilah kreatif dengan headline Anda dan baris pembuka pesan di body email. Ini adalah dua hal yang muncul dalam snippet popup dan dalam pra-pembukaan akun Outlook. Menarik ego dengan pujian dan personalisasi adalah pembeda utama yang menurut saya paling membantu dengan open rate cold email dan balasannya. ”~ Lee Wilson, SEO Head, Vertical Leap
Singkat, dipersonalisasi, ringkas, jelas, dan kasual adalah kombinasi yang dapat Anda andalkan dalam menciptakan cold email yang menarik. Jangan ragu untuk melakukan split-
4. Jangan Takut Bereksperimen untuk Promosi Konten
Bicara tentang eksperimen dan testing, Anda harus memprioritaskan penggunaan A/B testing dengan cara menguji setiap aspek, bukan hanya sebatas subyek, tapi juga CTA, penggunaan CTA, copywriting, dan masih banyak lagi. Ciptakan berbagai kemungkinan untuk dapat Anda tes.
“Tujuan utama Anda adalah membuat orang membuka pesan Anda, tetapi juga tidak kesal karena mereka melakukannya. Saya telah menemukan bahwa baris subjek clickbait yang terlalu tinggi dapat mendorong mereka membuka email, tetapi memberi sedikit balasan positif. Saya suka menjaga bagian subyek tetap informal, seolah saya sedang berbicara dengan seorang teman. Satu trik menggunakan semua huruf kecil – Saya melakukan test A / B untuk menguji hal ini dan mendapatkan kemenangan hampir setiap saat. “~ Ryan Farley
Jika apa yang Anda uji mendapatkan hasil positif, terus tingkatkan.
5. Skip Intro
Intro boleh- boleh saja sesekali, namun jangan terlalu sering. Tidak banyak orang yang begitu peduli, jadi lewati fokus mengenalkan diri Anda. Manfaatkan waktu singkat Anda untuk menunjukan value Anda. Beri tahu mereka apa yang Anda lakukan atau apa yang Anda miliki untuk mereka, dan beritahu bagaimana Anda bisa membantu mereka. Direktur pemasaran dari Manajemen Reputasi, Jonas Sickler menyarankan agar marketer tidak membuang banyak waktu mereka untuk memperkenalkan diri. Alih- alih fokus di intro, ia menyarankan agar marketer menciptakan konten yang bisa berbicara sendiri. Selanjutnya, di bagian akhir marketer boleh memasukkan nama, jabatan dan perusahaan di bagian signature.
Konten untuk cold email sebaiknya memuat konsep yang sama seperti subjek, yaitu jelas, ringkas, dan santai urutan hari. Langsung ke intinya.
“Dengan cold email, Anda memiliki waktu yang sangat singkat untuk menarik perhatian pembaca, sebelum Anda menemukan diri Anda di folder spam. Ketika mereka membuka email yang tidak diminta, mereka memindai untuk melihat apakah itu sesuatu yang penting, jadi memulai dengan pengenalan pribadi yang panjang hanya akan membahayakan tingkat respons Anda. Ringkas secara singkat tentang apa Anda, dan dorong mereka ke CTA, atau tugas yang ingin Anda selesaikan. ”~ Leighton Burley, Founder Artiiseo
6. Membuat Konten Luar Biasa
Jika Anda ingin membuat audience membaca pesan sampai selesai, memahami dan bahkan membagikan konten yang Anda bagikan ke circle mereka, pastikan Anda memang membuat konten yang layak.
Hindari konten yang sekedar ikut- ikutan. Membuat konten dengan konsep kontroversial atau menarik secara emosional patut dicoba. Cobalah menemukan sudut pandang baru. Jadikan konten Anda 100% unik dengan sebuah riset kecil- kecilan, entah itu melalui survei, jajak pendapat, studi kasus, atau wawancara. Anda juga bisa mengubah konten Anda ke dalam bentuk baru, seperti video, infografis, dan lain sebagainya.
“Cara terbaik untuk menangkap dan mempertahankan perhatian pengunjung adalah mengubah konten Anda menjadi video yang menarik secara visual. Menggunakan alat pembuat video DIY online seperti Biteable, Anda dapat dengan mudah mengubah posting blog yang ada menjadi penjelas atau tayangan slide yang menarik. Sesederhana memilih templat dan menambahkan teks Anda. Mengubah konten berbasis teks menjadi video memberi Anda peluang untuk membuat lebih banyak orang bersemangat tentang bisnis Anda, membantu meningkatkan waktu tunda, dan lalu lintas situs. “~ Tope Longe, Manajer Pemasaran Konten, Biteable
Saat Anda mengirimkan konten terbaik, audience Anda akan dengan senang hati membagikannya ke orang lain.
Strategi Selanjutnya Tak Kalah Pentingnya….
7. Beberapa Touchpoint
Tingkatkan keberhasilan campaign cold email Anda dengan menghubungkannya lebih dulu ke beberapa platform lain. Seperti yang sebelumnya di atas, cold email bukan berarti benar- benar ‘dingin’. Anda bisa melibatkan influencer di media sosial dengan cara aktif berinteraksi dengan mereka. Coba buat nama Anda terdengar familiar untuk pengguna dengan cara muncul di banyak tempat. Saat nama Anda mulai terdengar akrab, akan semakin mudah untuk melangkah.
“Anda harus selalu terhubung dengan mereka di LinkedIn dengan mengirim undangan yang dipersonalisasi sebelum Anda mengirimi mereka email. Beberapa titik kontak membantu meningkatkan tingkat balasan karena mereka lebih mempercayai Anda. ”~ Shaurya Jain
8. Gunakan Template yang Menarik
Cold email membutuhkan konten yang menarik untuk menjadi sebuah campaign yang powerful. Konten Anda harus bisa menjangkau banyak orang dengan cara seefektif mungkin. Untuk mempermudah pekerjaan Anda, gunakanlah berbagai template. Mulai dari template lengkap berbagai versi, hingga template yang sifatnya pendukung atau widget.
9. Jangan Ragu Memberi Lebih
Perlu trik khusus saat Anda mengirim email untuk cold audience. Anda tidak bisa buru- buru menggiring mereka untuk melakukan aksi karena ini justru membuat mereka segera kabur dari Anda. Sebaliknya, tarik ulur mereka. Beri umpan mereka dengan memberikan sesuatu yang akan mereka sukai, entah itu konten yang memang sedang mereka cari atau iming- iming suatu hal yang membuat mereka happy dan menunggu email Anda selanjutnya. Trik memberi ini sudah diterapkan oleh banyak marketer dan terbukti berhasil meningkatkan open rate sekaligus CTR. Bagaimana dengan konversinya? Jika open rate dan CTR meningkat, maka konversi pun akan mengikuti.
10. Menjadi Otentik dan Tulus
Pendekatan yang perlu dilakukan dalam cold email : tidak ada trik, tidak ada permainan tersembunyi, pujian tulus.
Cobalah untuk berinteraksi layaknya kita berinteraksi secara personal dengan orang- orang yang sebenarnya.
11. Memelihara Hubungan
Jangan buru- buru. Bangun hubungan secara perlahan, namun pasti.
“Jangan pernah mengirim nada penuh Anda di email pertama. Email pertama seharusnya hanya melayani tujuan pengantar singkat, dengan CTA kecil. Pesan proposal atau konten “berat” lainnya untuk korespondensi berikutnya, setelah email asli Anda mendapatkan perhatian mereka, dan mereka memiliki gagasan tentang siapa Anda. Jika Anda mencoba mengirimkan proposal lengkap Anda di email pertama, mereka akan mengalami ‘kelebihan informasi’, dan karena mereka tidak mengenal Anda, mereka akan merespons dengan mengabaikan email Anda. “~ Leighton Burley
Hindari membuat konten email seolah- olah Anda datang hanya untuk mengganggu waktu senggang mereka. Sebaliknya, pelihara lah hubungan di atas segalanya. Seperti yang telah dibahas di poin sebelumnya, Anda harus memberi, dan memberi lebih banyak. Beritahu mereka bahwa Anda telah terhubung dengan mereka, dan secara singkat beritahu mereka karya terbaru Anda. Atau Anda juga bisa memberi sesuatu gratis yang bisa mereka nikmati. Dengan fokus ke menjalin hubungan di email awal, mereka akan merasa lebih nyaman. Berilah konten yang luar biasa. Jadilah aset untuk mereka. Sisanya akan lebih mudah karena datang secara alami.
12. Selalu Tindak Lanjuti
Email pertama hanyalah permulaan. Selanjutnya, selalu tindaklanjuti, dan lebih dari satu kali. Promosi konten yang kuat sering berhasil. Namun kadang Anda melupakan kunci utamanya, yaitu tindak lanjut dan pengulangan. Pada akhirnya, Anda harus memastikan audiens memperhatikan dan bisa dimanfaatkan untuk action yang lebih jauh lagi. Setelah melakukan tindak lanjut, jangan lupa untuk selalu menganalisanya. Apakah strategi yang harus Anda lakukan ini sudah yang terbaik atau masih bisa ditingkatkan lagi?
Langkah terakhir adalah menunggu proses review dari Google selesai dilakukan. Proses ini bisa memakan waktu 1 – 3 minggu.
