SEO selalu mengalami perubahan dari waktu ke waktu. Ada banyak strategi SEO yang dikumandangkan, namun dalam beberapa saat tergilas dengan ganasnya algoritma Google. Jika Anda termasuk pegiat SEO dari jaman bahula, tentu dulu sangat familiar dengan penggunaan keyword stuffing atau strategi jaman old lainnya, bukan? Jika masih menggunakan strategi yang sama, itu artinya Anda sedang bunuh diri. Itulah mengapa pebisnis online wajib untuk terupdate dengan strategi yang work untuk SEO di era modern. Terlebih, SEO masih sangat bisa diandalkan disamping banyaknya orang yang jor- joran menghabiskan budget iklan.
Mengapa SEO Penting?
Marketplace semakin eksis? Yes, itu tidak bisa dipungkiri. Namun, mesin pencari tetap menjadi gerbang utama saat seseorang mencari sesuatu. Disinilah mengapa SEO penting. Untuk membantu pengunjung menemukan Anda dengan mudah di mesin pencari. Menurut riset sendiri, 70-80 persen orang membutuhkan informasi akan mencarinya melalui mesin pencari, seperti Google, Bing, atau Yahoo. Oleh sebab itu, pebisnis mesti menerapkan strategi yang membuat situs web mereka muncul di halaman pertama. Kecenderungannya, jika pembaca tidak menemukan website Anda di halaman pertama, kemungkinan mereka tidak akan pernah mengunjunginya. Hanya sedikit dari pengguna internet yang akan melanjutkan pencarian ke halaman kedua, terutama setelah menemukan apa yang dicarinya.
3 Strategi SEO Efektif untuk Pondasi Bisnis Online
Dengan mengerti betapa pentingnya peran SEO dalam sebuah bisnis online, tentu sudah seharusnya kita menerapkan strategi SEO yang efektif. Strategi ini bukan saja untuk mengoptimalkan bisnis online kita, namun sekaligus menjadi fondasi untuk jangka panjang. Berikut adalah 3 strategi SEO efektif untuk pondasi bisnis online :
Selalu Sajikan Konten Terbaik
Pebisnis perlu memahami bagaimana cara mesin pencari bekerja. Dengan perubahan algoritma dari waktu ke waktu, Google dan mesin pencari lainnya lebih berorientasi pada kualitas konten terbaik untuk disajikan pada pengguna mereka. Mesin pencari tidak lagi ingin menampilkan konten yang tidak relevan atau tidak berguna. Karena jika konten yang disajikan tidak sesuai, pengguna akan kecewa dan berakhir pada minimnya penggunaan mesin pencari dalam jangka panjang. Dengan kepentingan user experience ini lah, kualitas konten semakin penting. Sajikan konten yang bagus, informatif, dan menjawab kebutuhan pembaca, maka Anda akan menang dari kompetisi.
Seperti apa kriteria konten yang bagus? Secara umum bisa dibilang seperti ini :
Informatif dan sesuai (relevan) dengan kebutuhan pembaca
Mudah dibaca untuk memastikan informasi tersampaikan dengan baik
Lengkap dan ditulis secara mendalam sehingga pembaca tidak perlu mencari referensi bacaan lain untuk pertanyaan yang sama
Apakah konten Anda sudah memenuhi kriteria tersebut? Jika belum, cobalah untuk mulai lebih berorientasi pada user experience. Buat konten berkualitas yang tujuannya membuat pembaca Anda puas dan bahagia.
Penggunaan Kata Kunci/ Keyword yang Tepat
Kata kunci atau keyword adalah vital dalam proses pencarian di mesin pencari. Saat mencari apa yang dibutuhkan, pengguna akan mengetikkan kata kunci untuk mendapatkan jawaban yang relevan. Itulah mengapa kata kunci tidak bisa dipisahkan dari SEO. Dengan kata kunci yang tepat, pembaca dan calon customer akan menemukan Anda.
Tahapan dalam penggunaan kata kunci untuk SEO :
Lakukan riset kata kunci untuk menemukan kata kunci yang tepat sekaligus monitoring persaingannya
Dari hasil tersebut Anda akan mengkaji keyword apa yang strategis untuk diterapkan ke dalam bisnis Anda, namun persaingan rasional
Cari lebih lanjut kata kunci turunan yang bisa mendukung konten Anda
Terapkan penggunaan keyword tersebut secara ideal ke dalam konten situs web Anda
Link Building
Membangun backlink masih menjadi bagian penting dalam SEO. Backlink ini sendiri secara sederhana bisa disebut sebagai link yang diberikan pihak lain untuk situs web kita. Saat meng-klik link tersebut, maka pengunjung akan lari ke situs yang diberikan. Dalam SEO, backlink adalah bukti bahwa pihak lain memberikan kepercayaan kepada sebuah situs sebagai referensi. Dari kacamata mesin pencari, backlink adalah salah satu faktor penting untuk merangking hasil pencarian.
Ada banyak hal yang bisa dilakukan untuk membangun backlink. Ada juga beberapa platform yang mengklaim bisa membangun ratusan backlink secara cepat dengan hasil luar biasa. Namun, perlu dipahami juga bahwa backlink sebenarnya bukan tentang kuantitas atau jumlah, melainkan kualitas backlink itu sendiri. Sangat tidak disarankan untuk menggunakan backlink generator secara massal untuk situs web Anda. Penggunaan backlink generator secara massal sangat rentan terdeteksi algoritma Google yang bisa berakibat fatal, yaitu penurunan ranking di mesin pencari untuk hampir semua keyword, hingga penalti deindex jika spamming backlink dilakukan secara brutal. Jadi, webmaster disarankan untuk membangun backlink yang berkualitas dengan kriteria kurang lebih seperti :
Relevan, yaitu backlink diberikan oleh website dengan niche atau topik yang sejenis.
Contextual Link, yaitu backlink berada di dalam konten/ artikel, yang berarti backlink merupakan referensi langsung yang bisa dipercaya karena berkaitan dengan isi konten
Situs dengan Authority Tinggi, yaitu backlink dari website- website yang sudah mempunyai authority besar, seperti Moz.com misalnya
Jika selama ini Anda masih melakukan praktek yang salah dalam membangun backlink, cobalah untuk memulainya kembali dengan ketiga hal tersebut.
Kesimpulan
Banyak orang yang sering menyandingkan strategi SEO dengan iklan. Misalnya saja untuk membidik kata kunci yang persaingannya tinggi, maka SEO saja tidak cukup sehingga harus digempur dengan iklan yang jor- joran di saat yang bersamaan. Masuk akal. Tidak ada yang salah untuk mengkombinasikan keduanya. Namun yang pasti, SEO adalah strategi yang sangat vital untuk bisnis online dalam jangka panjang. Saat Anda menerapkan strategi SEO yang efektif dan menjadi pondasi bisnis Anda, maka bisnis Anda akan cenderung lebih stabil dalam jangka waktu lama. Karena SEO akan menggiring calon pelanggan yang membutuhkan untuk masuk ke situs website Anda.
Pada umumnya kita mengetahui bahwa strategi black hat dalam SEO harus dihindari apapun alasannya. Para webmaster sebaiknya memfokuskan diri mereka dengan strategi SEO white hat atau setidaknya teknik gray hat. Namun, disadari atau tidak, sebenarnya ada beberapa strategi white hat SEO yang bisa merusak kinerja SEO jangka panjang. Alasannya sederhana, white hat dalam versi sederhana dianggap terlalu mudah diterapkan. Saat strategi ini dianggap menunjukkan hasil yang baik, banyak dari webmaster yang sudah puas dan akhirnya mulai slow down dalam melakukan optimasi. Akhirnya, kinerja pencarian organik pun mengalami penurunan.
Hindari 6 Stretegi SEO ini di 2020
Idealnya, SEO white hat adalah optimasi yang harus dilakukan secara konsisten dan tidak berhenti karena kita sudah mencapai hasil yang kita harapkan. Karena di lapangan, kompetitor kita pun terus berupaya untuk mendapatkan hasil terbaik di SERP.
1. Strategi SEO by Template
Yang dimaksud strategi SEO by template adalah saat seseorang atau agensi menggunakan taktik yang persis sama untuk setiap klien. Bagi mereka yang mengelola beberapa bisnis secara bersama atau beberapa klien, ini dianggap sebagai cara yang efisien. Setelah satu situs melakukan optimasi dasar untuk halaman mereka, maka mereka akan berlanjut ke strategi SEO lainnya, termasuk blogging dan link building. Strategi ini relatif mudah, namun bukan yang terbaik untuk dilakukan. Jenis strategi ini mungkin bermanfaat untuk waktu yang singkat. Jika kompetisi minim, cara ini mungkin cukup ideal untuk mengalami peningkatan. Apa yang sebaiknya untuk dilakukan? Alih- alih terjebak dalam strategi berbasis rutinitas, cobalah untuk menemukan cara unik untuk memberikan nilai kepada audiens situs web Anda. Lakukan riset kecil- kecilan untuk mengetahui konten peringkat teratas pesaing Anda, dan bagaimana Anda bisa mendekati strategi konten mereka. Buat daftar semua strategi pesaing Anda dan cari peluang untuk mengurangi kesenjangan konten. Konten adalah bagian penting dalam sebuah situs web. Anda perlu mengambil peluang ini dan memastikan konten Anda dibuat untuk membuat pembaca Anda happy. Jika situs web Anda adalah e-commerce atau toko online, maka konten Anda harus membantu audience untuk lebih dekat funnel pembelian. Penelitian berkelanjutan dan produksi konten memang mungkin lebih memakan waktu, namun ini tentu lebih bermanfaat. Baik untuk audiens Anda maupun bisnis Anda.
2. Menyalahkan Pembaruan Algoritma
Algoritma memang sering menjadi kambing hitam saat trafik mendadak terjun bebas. Menyalahkah pembaruan algoritma Google karena penurunan kinerja mendadak seringkali masuk akal, namun Anda harus mempunyai bukti. Biar bagaimanapun, dipengaruhi atau tidak oleh algoritma, penurunan kinerja website bisa terjadi karena berbagai alasan. Beberapa alasan umum yang sering terjadi dalam pencarian organik antara lain :
Masalah teknis yang baru ditemukan di situs web
Perubahan konten yang signifikan
Trend pencarian musiman
Perubahan kompetisi
Tindakan atau optimasi lain yang baru- baru ini dilakukan dan mempengaruhi kinerja situs
Intinya, ada banyak kemungkinan yang bisa terjadi. Penting untuk tidak mengambil jalan keluar yang mudah dan semata- mata menyalahkan pembaruan algoritma google. Catatan Penting :
Jika situs Anda tiba- tiba mengalami perubahan yang tiba- tiba dalam trafik, jangan panik. Hal seperti ini kerap terjadi dan peningkatan trafik dapat kembali dengan sendirinya. Yang perlu Anda lakukan adalah melakukan analisa, evaluasi, dan membuat perubahan untuk memperbaiki kinerja situs web Anda. Apa yang lebih baik untuk dilakukan?
Ada banyak beberapa panduan pemulihan SEO di luar sana yang bisa Anda jadikan rujukan untuk bangkit kembali dari penurunan kinerja organik yang terjadi tiba- tiba. Pertama- pertama, Anda perlu menyelidiki lebih dulu apakah situs Anda benar- benar terkena dampak perubahan algoritma :
Apakah Google Menemukan Masalah Teknis Baru?
Masalah teknis adalah salah satu alasan umum mengapa kinerja situs mengalami penurunan. Biasanya webmaster baru menyadari adanya masalah teknis setelah masalah menjadi signifikan.
Untuk mencari tahu apakah masalah teknis benar- benar terjadi,cobalah beberapa hal berikut ini :
Periksa laporan jangkauan di Google Search Console
Jalankan Screaming Frog atau Sitebulb crawl untuk mengetahui perubahan struktural dan crawl traps
Jalankan audit otomatis dalam alat SEO pilihan Anda untuk mencari kesalahan tersembunyi
Periksa robots.txt untuk arahan larangan baru
Jalankan pengambilan dan render untuk melihat bagaimana Google merender situs Anda
Perubahan konten yang signifikan
Selain itu, jika situs Anda jarang memperbarui konten dan mengalami penurunan trafik secara organik, cobalah untuk menyelidiki apakah klien Anda atau admin situs lain melakukan perubahan yang tidak terduga.
Cek Perubahan yang Terjadi
Untuk menyelidiki perubahan situs, berikut ini adalah beberapa hal yang dapat Anda coba :
Periksa dengan alat pengecek perubahan seperti Wayback Machine.
Pasang plugin log aktivitas untuk melacak perubahan situs.
Selidiki halaman mana di Google Analytics yang paling sukses dan analisa halaman tersebut.
Cek trend pencarian.
Jarang sekali sebuah situs tidak terpengaruh oleh trend pencarian. Itulah mengapa biasanya jumlah trafik kerap mengalami fluktuasi dari waktu ke waktu. Sebagai tolak ukur, Anda dapat membandingkan kinerja situs Anda dalam satu periode tertentu dibandingkan periode yang sama di tahun sebelumnya. Jika Anda menemukan keanehan, cobalah mencari tahu sumber permasalahannya ada dimana. Selanjutnya, Anda dapat memperkirakan strategi yang dapat Anda siapkan untuk mengantisipasi penurunan yang mungkin terjadi di masa mendatang berdasarkan hasil tren pencarian tersebut.
Perubahan Kompetisi
Beberapa perubahan lalu lintas bisa terjadi karena kompetitor Anda mungkin meningkatkan strategi organik mereka. Tolak ukurnya adalah penurunan yang stabil dalam kinerja organik. Jika Anda berpikir bahwa kompetitor Anda mulai mencuri peringkat Anda dari Anda, sebaiknya Anda jangan panik. Saatnya berbenah dan fokus memperbaiki konten- konten yang hasil pencariannya menurun tajam.
3. Menyalin Salinan Halaman Kategori
Saat mengembangkan halaman kategori untuk sebuah situs web besar dengan banyak kategori, membuat salinan unik untuk setiap lokasi bisa membosankan dan menghabiskan waktu. Anda mungkin berpikir untuk membuat salinan yang sama untuk setiap halaman tersebut, namun tentu saja ini tidak direkomendasikan. Untuk mendapatkan hasil yang optimal, Anda harus berfokus untuk membuat setiap salinan menjadi unik untuk setiap halaman lokasi. Hal yang sama berlaku untuk membuat halaman lokasi jika sebuah bisnis mempunyai banyak lokasi. Tujuannya adalah agar kinerja peringkat lokasi (SEO Lokal) menjadi lebih optimal.
4. Menggunakan Tool Audit Otomatis
Mengandalkan alat otomatis mungkin bukan cara terbaik untuk mengarahkan strategi organik. Namun, untuk profesional SEO, tool audit otomatis tentu akan sangat membantu mereka dalam memberikan panduan strategi SEO global mereka. Namun, kita tentu perlu menyadari kelemahan dari penggunaan tool otomatis ini. Salah satunya adalah alat pengukur SEO ini tidak “mengajukan pertanyaan.” Sedangkan kunci dari strategi SEO yang baik adalah dengan mengajukan beberapa pertanyaan seperti :
Siapa target audiens Saya dan informasi apa yang mereka butuhkan untuk mengambil tindakan?
Apa hambatan bagi Google untuk merayapi dan menafsirkan situs Saya?
Apakah struktur internal Saya memfasilitasi optimalisasi entitas?
Apa hal yang Harus Dilakukan?
Salah satu opsi menarik yang layak dicoba adalah berinvestasi dengan alat seperti Screaming Frog atau Sitebulb, dan pelajari cara melihat secara holistik di sebuah situs. Alat visualisasi ini sangat penting untuk menganalisa struktur sebuah situs. Selanjutnya, cobalah mencari peluang celah konten dan pastikan struktur teknis Anda baik. Saat dasar teknis Anda bersih, mesin pencari mungkin akan lebih mudah alam menemukan, dan me-render halaman situs web Anda.
5. Membeli Link
Artikel ini pada dasarnya berfokus pada taktik SEO white hat. Namun, kita juga mengenal teknik Grey Hat dimana Anda mungkin membayar sebuah perusahaan untuk tautan yang dijamin. Teknik ini disebut sebagai cara terbaik untuk menjamin bahwa Anda akan mendapatkan jumlah backlink tertentu untuk klien Anda setiap bulan. Hanya saja, seringkali kualitas dan relevansi masih belum seperti yang diharapkan.
Apa yang Harus Dilakukan?
Link building bisa mempunyai efek seperti bola salju. Saat Anda mendapatkan tautan dari blog yang sudah populer, ada kemungkinan blog atau penulis lain akan menulis ulang konten tersebut dan menautkan kembali link Anda mereka secara sukarela. Maka dari itu, webmaster disarankan untuk berinvestasi di beberapa mitra PR untuk mendapatkan benefit publikasi. Dampaknya adalah tingkat pertumbuhan backlink yang lebih signifikan secara organik dengan efek bola salju tadi.
6. Terlalu Takut Bertanya
Seringkali webmaster yang ragu- ragu tidak mengeksplor lebih jauh hal- hal yang menjadi pertanyaan mereka. Anda bisa membuat list pertanyaan seputar optimasi atau improvement situs web Anda, kemudian menanyakan ke teman yang ahli atau di forum- forum. Tidak perlu khawatir jika mendapatkan respon kurang menyenangkan. Hal seperti ini memang kadang terjadi. Dengan membuat daftar improvement yang perlu Anda lakukan dan berusaha mendapatkan jawabannya, maka Anda dan situs web Anda akan semakin berkembang dengan lebih baik.
Referensi : Search Engine Journal Featured Image : Reach Above Media
