Google SGE belakangan ini menjadi perbincangan hangat dalam SEO. Banyak yang memprediksi, kehadiran Google SGE (Search Generative Engine) ini akan berdampak besar pada SEO. Setelah sebelumnya hanya tersedia di Jepang, India dan Amerika Serikat, SGE telah tersedia di lebih dari 120 negara di dunia per November 2023.
Lewat kehadirannya, pengalaman pengguna dalam menggunakan mesin pencari akan berubah. Saat ini fitur SGE tersedia di aplikasi Google lewat platform Android dan iOS, serta versi desktop di beberapa negara tertentu.
Lantas bagaimana kehadiran Google SGE ini akan berdampak pada SEO? Apakah semakin menguntungkan untuk para publisher atau semakin menjadi ancaman?
Pengertian Google SGE
Google Search Generative Experience (SGE) merupakan sebuah konsep baru yang dicetuskan oleh Google untuk meningkatkan kualitas pencarian dan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna. Dengan kecerdasan generative AI, SGE bertujuan untuk menghasilkan konten dan informasi baru berdasarkan permintaan pengguna, bukan semata-mata menampilkan hasil pencarian yang sudah ada.
Menurut Google, konsep SGE adalah kemampuan mesin pencari untuk secara dinamis menghasilkan jawaban langsung, ringkasan, visualisasi data, daftar, tabel, dan konten lainnya yang relevan dengan permintaan pengguna. Jika sebelumnya Google hanya banyak menampilkan tautan situs web, maka dengan SGE Google akan benar-benar memahami maksud dari permintaan pengguna dan menyajikan jawaban yang paling sesuai dalam format yang berguna.
Tujuan utama Google memperkenalkan SGE adalah untuk memberikan pengalaman pencarian yang lebih intuitif, informatif, dan bermanfaat bagi pengguna. Dengan kemampuan generatif, Google berupaya memahami konteks dan makna di balik kueri pengguna, bukan sekadar kata kuncinya.
Manfaat lain SGE adalah membantu pengguna menemukan informasi lebih cepat tanpa harus beralih ke banyak situs web. SGE juga berpotensi menghasilkan insight baru dari data yang sudah ada.
Keunggulan dan Karakteristik Google SGE
Google SGE memiliki beberapa karakteristik utama yang membedakannya dari mesin pencari tradisional:
1. Pengalaman Pencarian Lebih Interaktif
SGE menyediakan antarmuka pencarian yang lebih interaktif, seperti kemampuan bertanya jawab dengan mesin pencari, mendapatkan jawaban langsung, dan menjelajahi topik secara mendalam tanpa harus beralih ke situs lain.
2. Memberikan Jawaban Langsung
Jika pengguna mengajukan pertanyaan, SGE akan berusaha memberikan jawaban langsung dalam bentuk fakta atau ringkasan tanpa harus mengarahkan pengguna ke situs tertentu.
3. Menampilkan Visualisasi Data
SGE mampu menampilkan data dalam bentuk grafik, tabel, dan format visual lainnya untuk membantu pengguna memahami informasi dengan lebih baik. Misalnya, ketika mencari informasi perbandingan spesifikasi ponsel, SGE bisa menampilkannya dalam bentuk tabel.
Cara Kerja Google SGE
Google SGE menggunakan algoritma pre-trained berbasis Large Language Models (LLM) seperti LaMDA, PaLM, dan MUM. LLM ini dilatih dengan jumlah data teks yang sangat besar sehingga dapat memahami pola bahasa manusia.
Ketika pengguna memberikan query, SGE akan memprosesnya dengan LLM untuk menghasilkan tulisan yang relevan. Tulisan ini kemudian diedit oleh SGE berdasarkan umpan balik dari pengguna. Jika pengguna merasa hasil pencarian kurang tepat atau tidak lengkap, mereka dapat memberi tahu SGE.
Umpan balik ini sangat berharga bagi SGE untuk terus meningkatkan hasil pencarian. Semakin banyak umpan balik yang mereka terima, semakin baik SGE bisa memahami keinginan pengguna yang sebenarnya. Dengan demikian, SGE dapat menghasilkan jawaban yang lebih tepat dan bermanfaat.
Kombinasi LLM dan umpan balik manusia inilah yang membuat Google SGE lebih pintar dalam memahami bahasa alami. SGE terus belajar dari interaksi dengan pengguna sehingga performanya makin baik dari waktu ke waktu.
Perbandingan SEO Tradisional dan SEO SGE
SEO tradisional dan SEO SGE memiliki beberapa perbedaan mendasar dalam strategi dan pendekatannya :
1. Meta Data vs Konten Relevan
SEO tradisional sangat mengandalkan optimasi meta data seperti judul, deskripsi, alt text, dan lainnya untuk ranking. Sedangkan SGE lebih menekankan pada konten yang relevan dan bermanfaat bagi pengguna.
2. Long Tail KW vs Topik Luas
SEO tradisional biasanya berfokus pada long tail keyword yang spesifik. Sementara SGE lebih umum dan luas dalam topik yang dibahas.
3. Link Building vs Sumber Terpercaya
Link building masih menjadi fokus utama SEO tradisional. Sementara SGE lebih mementingkan konten dari sumber terpercaya meskipun tidak banyak backlink.
4. Page Experience vs User Engagement
SEO tradisional berfokus pada page experience seperti loading website yang cepat, responsivitas desain, dll. SGE lebih pada user engagement seperti waktu kunjungan, tingkat interaksi, dll.
Prediksi Google SGE Terhadap SEO dan Masa Depan Situs Web
Selain memberikan manfaat yang besar untuk pengguna, banyak yang khawatir kehadiran Google SGE akan menjadi akhir untuk SEO dan situs web. Tak bisa dipungkiri, jika SGE mulai diimplementasikan, maka kehadirannya akan membuat user mudah memperoleh informasi tanpa harus mengklik tautan web satu per satu.
Tidak heran, beberapa prediksi berikut turut mengiringi kehadiran SGE :
1. Tren Penurunan Trafik
Dalam fitur Google SGE, akan ada potensi penurunan trafik organik pada laman- laman yagn berada di bawah default pencarian. Hal ini terjadi lantaran perubahan tampilan di hasil pencarian. Bagian teratas akan terisi secara otomatis dengan hasil pencarian sesuai kebutuhan pengguna, sehingga pengguna tidak peerlu membuka tautan web secara keseluruhan.
Selain itu, dengan semakin terbiasanya pengguna dengan AI (kecerdasan buatan), hal ini juga berdampak pada semakin terbiasanya pengguna menggunakan informasi instan dari hasil pencarian SGE. Seperti cuplikan teks, gambar atau video. Akan semakin berkurang audiens yang tertarik membuka tautan konten secara keseluruhan karena mereka sudah menemukan informasi yang mereka butuhkan.
Tidak heran, trafik organik akan semakin tergerus jika laman tidak mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian. Oleh sebab itu, penting sekali untuk publisher memikirkan berbagai strategi untuk meningkatkan visibilitas dan daya tarik konten mereka lewat fitur SGE.
2. Persaingan yang Lebih Ketat
Beberapa tahun terakhir memang tantangan dalam SEO semakin tinggi. Hal ini akan terasa lebih ketat lagi dengan kehadiran SGE. Para publisher harus bekerja lebih keras lagi untuk memastikan bahwa konten mereka berkualitas dan disukai Google agar bisa muncul di rekomendasi teratas hasil pencarian.
Selain konten yang berkualitas, pastikan konten selalu terupdate dengan tren dan perkembangan terkini di niche Anda. Buat konten yang relevan dengan topik populer yang pengguna cari. Dengan menyajikan konten yang sesuai dengan kebutuhan pengguna, peluan untuk muncul sebagai rekomendasi SGE akan lebih besar.
Cara Mengaktifkan Google SGE
Untuk mengaktifkan Google SGE, berikut beberapa hal yang Anda perlukan :
- Browser Chrome
- Akun Google
- Termasuk pengguna 18 tahun ke atas
- Termasuk ke dalam 120+ negara dimana Google SGE sudah tersedia
Google SGE sendiri saat ini masih dalam tahap uji coba, sehingga Anda harus mengaktifkan ikut serta lebih dulu untuk dapat mengaksesnya.
Selanjutnya, ikuti langkah berikut untuk mengaktifkan SGE :
- Open browser Chrome dan pastikan Anda sudah login dengan akun Google Anda.
- Buka tab baru dan masuk ke laman Google.com
- Pilih ikon “Labs” yang terletak di kanan atas dari laman Anda. Jika ikon ini tidak terlihat, artinya fitur SGE belum tersedia di negara Anda.
- Di section AI Experiment, aktifkan opsi “SGE” dengan klik toggle “Try an example”
- Sekarang Anda siap menggunakan Google SGE untuk mendapatkan respon dari pencarian Anda.
Selain cara tersebut, untuk mengakali ikon “Labs” yang belum muncul, Anda dapat menggunakan trik berikut ini :
- Masuk ke link laman “Google Labs” dan klik “Try an example” di section AI Experiment.
- Di laman baru, Anda bisa test melakukan kueri pertanyaan di kotak pencarian. Misalnya seperti berikut :
Perubahan Google SGE Terhadap SEO
Google SGE membawa perubahan besar pada cara melakukan SEO. Beberapa dampak utama Google SGE pada SEO antara lain:
1. Fokus pada Topik, Bukan Kata Kunci
Dalam SEO tradisional, konten dibuat dengan menargetkan density kata kunci tertentu agar ranking lebih tinggi di mesin pencari. Namun dengan Google SGE, density kata kunci tidak lagi menjadi faktor utama. Konten perlu memberikan informasi komprehensif dan mendalam tentang suatu topik, bukan sekadar menjejalkan kata kunci.
2. Konten Berkualitas dan Komprehensif
Google SGE menganalisis konten secara mendalam, bukan hanya mencari kecocokan kata kunci. Oleh karena itu, konten yang berkualitas, komprehensif, dan memberi nilai tambah informasi sangat penting. Publisher harus bisa menyajikan konten yang sesuai dengan kebutuhan dan minat pengguna, bukan mesin pencari.
3. User Engagement dan Trust
SGE mempertimbangkan perilaku pengguna seperti lama kunjungan di halaman, jumlah tayangan halaman, dan interaksi pengguna lainnya untuk menentukan kualitas konten. Konten yang mampu meningkatkan engagement dan kepercayaan pengguna akan dianggap lebih berkualitas oleh Google.
4. Long Form Content
Konten panjang dengan informasi lengkap lebih disukai Google SGE. Ini karena konten panjang menunjukkan kepakaran dan pemahaman mendalam tentang topik tertentu. Untuk itu, gunakanlah format tulisan long form untuk memberi informasi komprehensif kepada pembaca.
Dengan Google SGE, konten yang berkualitas dan memberi nilai informasi tinggi menjadi kunci utama SEO, bukan lagi optimasi kata kunci semata.
Cara Optimasi Konten untuk SGE
Dalam optimasi konten untuk Google SGE, ada beberapa hal yang perlu publisher perhatikan:
1. Fokus pada Niche Spesifik
Konten yang difokuskan pada topik tertentu lebih disukai Google SGE. Hindari membuat konten dangkal yang mencakup terlalu banyak topik. Pilih satu topik spesifik dan kembangkan secara mendalam.
Misalnya dengan fokus pada niche teknologi saja, kesehatan atau topik lain sesuai keahlian. Dengan berfokus pada topik tertentu, tentu diharapkan pembahasan topik akan lebih mendalam dan komprehensif. Selain itu, keterkaitan antara artikel juga akan baik sehingga isi website keseluruhan menjadi bermanfaat untuk pengguna.
2. Konten Panjang dan Mendalam
SGE menyukai konten yang panjang dan detail. Berikan informasi sebanyak mungkin tentang topik yang Anda pilih. Jelaskan aspek-aspek penting dengan contoh dan data yang mendukung. Hindari konten pendek berupa daftar atau poin-poin singkat.
Usahakan konten minimal 2000 kata agar cukup panjang dan mendalam untuk SGE. Sertakan penggunaan heading tag dengan struktur yagn sesuai, tabel, grafik, dan media lainnya yang relevan untuk membuat konten lebih kaya.
3. Menjadi Sumber dan Data Terpercaya
Konten berkualitas tinggi membutuhkan sumber dan data yang terpercaya. Kutip penelitian, statistik, dan fakta dari sumber terpercaya seperti jurnal ilmiah, lembaga survei, atau instansi pemerintah.
Hindari mengutip dari sumber yang meragukan kredibilitasnya. Cantumkan referensi dengan jelas agar pembaca bisa melacak keaslian datanya.
4. Answering Intent
Tulis konten dengan menjawab intent atau kebutuhan informasi pengguna. Misalnya, jika pengguna mencari “cara membuat daftar isi otomatis di postingan“, maka berikan lah detail tutorial cara menambahkan daftar isi tersebut ke dalam postingan. Bukan hanya menyajikan manfaat adanya daftar isi otomatis di postingan saja.
Selain itu, pastikan konten menjawab pertanyaan yang ada di benak pembaca secara komprehensif. Hal ini penting agar konten bermanfaat dan informatif.
5. Struktur & Readability
Cara optimasi untuk Google SGE selanjutnya adalah dengan penerapan struktur dan alur yang jelas. Gunakan subheadings dan paragraph yang terstruktur. Konten yang mudah dibaca dan dipahami lebih disukai Google.
Hindari paragraph yang terlalu panjang. Gunakan bullet points dan numbered lists di segmen tertentu jika perlu. Sertakan tabel, gambar, grafik, dan lainnya untuk meningkatkan readability. Konten berkualitas tinggi memerlukan struktur dan format yang rapi.
Dengan menerapkan optimasi konten di atas, situs Anda lebih siap menghadapi Google SGE. Konten merupakan fondasi utama, maka pastikan konten yang dibuat benar-benar berkualitas tinggi dan sesuai kebutuhan pengguna.
Kesimpulan
Google SGE merupakan perubahan besar dalam mesin pencari Google yang mengutamakan pengalaman pengguna. Dengan SGE, publisher harus menyajikan konten yang lebih interaktif dan menarik untuk pengguna, bukan hanya dioptimalkan untuk mesin pencari.
Google SGE saat ini memang masih dalam tahap uji coba. Namun di masa depan, para pakar memprediksi bahwa fitur ini akan semakin berkembang dan menggantikan cara tradisional. SEO tidak lagi hanya mengandalkan kata kunci, tapi juga engagement dan pengalaman pengguna. Konten berkualitas tinggi yang informatif dan interaktif akan semakin penting.
Artinya, SEO perlu beradaptasi pada perubahan algoritma Google ini agar tetap efektif di masa depan. Peluang masih ada, jadi mari kita siapkan diri dengan sebaik- baiknya!
