Facebook Pixel adalah salah satu senjata ampuh yang wajib kita optimalkan saat menggunakan strategi beriklan Facebook. Dengan memasang pixel ke dalam website kita, ada banyak kompleksitas yang bisa kita gunakan dalam campaign iklan.
Pixel menggunakan cookie yang akan melacak perilaku pengunjung website, sehingga kita bisa memperoleh informasi penting dan mengirimkan iklan retargeting kepada mereka nantinya.
Iklan retargeting atau retargeting ads ini sendiri adalah salah satu campaign iklan dan diperuntukkan kepada orang- orang yang sudah pernah berkunjung ke website dan melakukan tindakan tertentu di website.
Untuk bisa menjalankan retargeting ads, Facebook Pixel adalah salah satu alat pendukung utama. Dengan pixel, kita bisa mengoptimalkan anggaran iklan, dan menjangkau pelanggan yang sudah matang, menurunkan biaya per klik, dan masih banyak lagi.
Apa itu Facebook Pixel?
Facebook Pixel adalah sebuah kode javascript yang tersedia dalam platform periklanan Facebook Ads untuk diterapkan di laman website, yang berfungsi sebagai perekam data dan pelacak konversi dari iklan Facebook.
Setiap pengiklan Facebook Ads perlu mengetahui cara kerja dan proses optimasi kode pixel dalam setiap campaign yang mereka lakukan. Karena dengan pixel ini, pengiklan dapat membangun jaringan audiens yang ditargetkan untuk iklan selanjutnya, melakukan retargeting, dan melakukan tindakan di situs website.
Untuk melakukannya, Anda perlu menempatkan kode script di website, lalu memicu cookie untuk melacak interaksi pengguna dengan situs web dan iklan Facebook milik Anda.
Manfaat Facebook Pixel
Sebelum menggunakan tools periklanan yang lain, penting untuk Anda menggunakan Pixel terlebih dulu sebagai tool utama lebih dulu.
Pasalnya, dengan tool pixel ini, Anda bisa mengoptimalkan iklan Anda untuk tampil di daftar audiens matang. Dengan begitu, tingkat konversi iklan dan ROI pasti lebih memuaskan.
Berikut ini adalah beberapa alasan penting mengapa Anda harus menggunakan Facebook Pixel :
Menjangkau Orang yang Tepat
Pixel memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens secara lebih akurat. Karena targeting dapat diarahkan ke daftar berikut :
- Orang yang pernah berkunjung ke website
- Orang yang pernah berada di laman tertentu website (Shopping Cart, Thankyou Page, Produk atau Kategori Tertentu,dsb)
- Audiens yang pernah melakukan tindakan tertentu di website
Selain orang- orang yang sudah pernah masuk ke website, pengiklan juga bisa membuat audiens serupa atau LAA (Lookalike Audiens).
Dengan menggunakan targeting LAA< kita apkan bisa mengoptimalkan iklan untuk tayang di audiens yang punya kemiripan dengan target audiens kita dan sekaligus hot audiens.
Mengoptimalkan Konversi Penjualan
Dalam salah satu campaign di Facebook Ads, terdapat objective Conversion, yang merupakan obyektif paling powerful untuk meningkatkan konversi penjualan. Dengan Pixel, Anda bisa mengoptimalkan konversi lebih selaras dengan sasaran bisnis Anda.
Mengoptimalkan Konversi yang Spesifik
Bukan sekedar konversi penjualan, tapi Pixel juga dapat membantu pengiklan mengoptimalkan jenis konversi lain yang spesifik. Misalnya saja email sign up, mengisi form, dan lead magnet lainnya.
Penargetan Ulang (Retargeting Ads) Facebook
Data pixel memungkinkan Anda melakukan retargeting ads, yaitu menampilkan iklan ke orang- orang yang telah mengunjungi situs web Anda.
Dengan jenis iklan ini, Anda bisa membuat brand Anda terus terkoneksi dengan audiens. Mereka yang sudah lama tidak bertransaksi akan ingat lagi dengan brand Anda, dan berpeluang membangun interaksi kembali.
Mengukur Kerugian dan Keuntungan Iklan
Pixel adalah tool yang powerfull untuk menjangkau orang yang tepat dan meningkatkan konversi. Di sisi lain, Pixel juga memungkinkan Anda untuk mengukur profit loss dari kampanye berjalan Anda.
Dengan begitu, Anda bisa memperhitungkan budget iklan Anda dengan lebih efisien dan terhindar dari boncos. Anda bisa memperhitungkan biaya ROAS sehingga mengetahui kapan waktu yang tepat untuk scale up atau mematikan iklan yang buruk.
Macam- macam Event yang Bisa Dibuat dari Facebook Pixel
Untuk bisa mengoptimalkannya, tentu Anda perlu mengetahui event apa saja yang ada di Facebook Pixel. Event adalah kejadian atau tindakan yang dilakukan oleh pengunjung website. Misalnya saja klik button tertentu, add to cart, pembelian, menampilkan konten, dan lain sebagainya.
Pada umumnya, ada dua jenis event yang dapat Anda ukur dengan Pixel, yaitu :
- Standard Events, yang telah tersedia di Facebook
- Custom Event, yaitu event yang dapat Anda buat sendiri
Standard Events
Facebook Standard Events terdiri dari 17 code untuk standard event yang bisa Anda gunakan dengan mudah. Diantaranya adalah :
- Purchase, yaitu saat seseorang menyelesaikan pembelian di website.
- Lead, yaitu saat audiens melakukan tindakan yang dapat Anda kategorikan sebagai leads (misalnya mendaftar newsletter atau klik button CTA lainnya, dsb).
- Complete Registration, yaitu mengisi subscription form yang ada di website.
- Add to Cart, yaitu saat seseorang menambahkan produk ke keranjang belanja mereka
- Initiate Checkout, yaitu saat seseorang sudah memulai checkout atau klik tombol checkout
- Search, yaitu saat seseorang menggunakan fitur search di website.
- Add Payment, adalah saat seseorang mengisi informasi pembayaran saat akan melakukan transaksi di website.
- View Content, adalah saat seseorang melihat halaman tertentu di website.
- Add to Wishlist
- Contact
- Customize Product
- Donate
- Find Location, yaitu saat seseorang mencari lokasi toko fisik Anda.
- Schedule, adalah saat seseorang melakukan appointment.
- Start Trial
- Submit Application
- Subscribe
- Dari sekian banyak event, tentu saja Anda tidak harus menggunakan semuanya. Pilihlah event yang memang relevan dengan kebutuhan Anda.
Facebook Custom Event
Custom event adalah saat Anda membuat event event yang diukur berdasarkan URL/ halaman spesifik. Misalnya saat Anda ingin secara spesifik menampilkan iklan ke pengunjung halaman tertentu di website Anda.
Cara Menggunakan Facebook Pixel
Setelah memahami pentingnya fungsi Pixel, langkah selanjutnya adalah mempersiapkan Pixel untuk siap digunakan di situs web Anda. Simak langkah- langkahnya berikut ini :
A. Cara Membuat Kode Pixel untuk Website
- Masuk ke akun Facebook Business Manager Anda, masuk ke Sumber Data > Pixel, lalu klik Tambahkan
- Beri nama Pixel Anda, masukkan URL situs web dan klik Create/ Lanjutkan. Nama pixel haruslah mewakili bisnis yang Anda buat, bukan hanya satu kampanye tertentu.
- Saat memilih nama Pixel, ingatlah kalau satu pixel berlaku untuk setiap akun iklan. Jika ingin membuat lebih dari satu pixel per akun iklan, Anda bisa menambahkan di Facebook Business Manager.
B. Memasang Kode Pixel ke Situs Web
Agar pixel mulai bekerja, Anda perlu menambahkan kode pixel di laman website. Ada beberapa cara yang bisa Anda gunakan, tergantung pada platform website yang Anda gunakan.
Jika Anda menggunakan platform e-commerce seperti Squarespace atau tag manager seperti Google Tag Manager, Anda dapat memasang pixel tanpa harus mengedit kode situs secara langsung.
Jika Anda menggunakan pengembang (developer) atau pihak lain untuk membantu menambahkan kode situs web, klik Email Instruction ke Developer untuk mengirimkan semua yang developer butuhkan untuk memasang pixel.
Opsi ketiga, Anda bisa memasukkan kode pixel langsung ke laman situs Anda dengan cara berikut ini :
- Klik Manually Install The Code Yourself, lalu salin dan tempel kode pixel sesuai dengan instruksi dari Facebook.
- Jika ingin melacak seluruh laman di website, letakkan kode di footer atau header.
- Untuk melacak halaman tertentu saja, letakkan pixel dimanapun Anda membutuhkan kode.
C. Menentukan Event yang Dilacak
Langkah selanjutnya adalah menentukan laman mana saja yang akan Anda lacak. Seperti yang Panda informasikan di atas, Anda tidak harus menggunakan semua rekomendasi Facebook. Pilihlah event- event yang sesuai dengan kebutuhan Anda.
D. Cara Cek Facebook Pixel Sudah Aktif
Setelah menempel kode, langkah selanjutnya adalah memastikan bahwa Pixel Anda sudah aktif dan bisa bekerja dengan benar. Cara mengecek apakah Facebook Pixel sudah aktif bisa menggunakan cara berikut :
- Unduh Ekstensi Chrome
Anda bisa menggunakan ekstensi Chrome Facebook Pixel Helper untuk memastikan instalasi pixel Anda sudah aktif. Unduh dan instal aplikasi tersebut untuk browser Chrome Anda. - Kunjungi Halaman Tempat Anda Mengunduh Facebook Pixel
Setelah terinstal Pixel Helper, cobalah masuk ke halaman yang event nya Anda aktifkan. Saat ekstensi menemukan pixel, ikon ekstensi </> akan berubah menjadi biru dan akan muncul angka berapa banyak pixel yang ada di laman. Popup juga akan akan memberitahu jika ada pixel yang tidak berfungsi atau terjadi kesalahan.
Kesimpulan
Facebook Pixel adalah tool yang sungguh- sungguh powerful untuk pengguna Facebook Ads dan pemilik website. Dengan menggunakan Pixel, Anda tidak lagi menyia- nyiakan data audiens Anda yang merupakan harta karun berharga.
Bahkan saat Anda belum berniat menggunakan Facebook Ads, sebaiknya Anda sudah mempersiapkan pixel lebih dulu di website Anda. Biarkan pixel mengumpulkan data audiens lebih dulu, agar Anda bisa menggunakan data tersebut untuk menghasilkan iklan yang super efektif.
